MARTA ALONSO, DIRECTORA DE LA AGENCIA MASMEDIA Jueves 25 de abril de 2013
Marta Alonso, directora de la MASmedia, agencia especializada en decoración y hogar, explica en este artículos las claves principales para comunicar en este sector.
No le pongas puertas al campo.
La decoración está más ligada que nunca al sector de la moda y del LifeStyle y es una sección que se ha abierto y tiene cabida en todos los medios y soportes. Hoy por hoy todos los medios de información tienen una sección de decoración y tendencias que, a medida que pasan el tiempo, va adquiriendo mayor importancia y ocupando mayor espacio. Ya no sólo hay que dirigirse a las revistas de decoración, sino a todos los medios y soportes.
Lo que no se ve no existe.
La decoración necesita mostrarse, es imprescindible contar con una base de imágenes lo más buena y amplia posible para poder comunicar la noticia siempre con una imagen asociada que transmita la noticia casi sin necesidad de leerla.
No solo papel.
La transformación de las redacciones hacia el mundo online y la posibilidad de llegar con la noticia a todos los canales ha influido notablemente en la manera de gestionar los contenidos de decoración. La gestión de los diferentes tiempos con los que trabajan los nuevos soportes de información es imprescindible para la adaptación de los contenidos en tiempo y estilo.
A gusto del periodista.
Las secciones de decoración de cada medio se diferencian notablemente entre ellas por el estilo y las tendencias que siguen. Es imprescindible adaptar la noticia y dirigirse únicamente a los medios a los que realmente encaja nuestra noticia o producto. De nada sirve mandarle una colección de estilo rústico a una revista que sigue las tendencias más modernas del mercado.
Decorar con redes.
Los nuevos soportes visuales como Pinterest, Instagram, Facebook o los blogs facilitan enormemente la presentación de colecciones, productos o espacios dirigidos de forma totalmente personalizada a cada uno de los soportes.
Las facilidades que brindan los medios online en cuanto a poder compartir de forma automática y directa con los lectores los gustos en decoración y ayudarlos de una forma personalizada a decorar sus casas a través de consejos, videos y foros facilita la relación directa con el público final y ayuda a crear confianza en la marca.
Te ayudo a decorar.
Las secciones de estilismo de los medios y la posibilidad de cesión de productos para las producciones ayudan a conseguir repercusiones en publicaciones generales y fuera del ámbito de la decoración a cambio de la mención de los créditos. Una tarea que además es muy beneficiosa para la relación con los medios ya que les facilitas la búsqueda de atrezo para sus producciones y genera una relación muy estrecha y cordial con el medio. Ese intercambio de intereses beneficia a ambos, agencia y medio, y sin duda a la firma de decoración.
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