domingo, enero 5, 2025

Combinar los macro y microinfluencers para cumplir todos los objetivos de comunicación

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / SEC Newgate Spain puso en marcha la campaña para dar a conocer el lanzamiento de Moyo, la primera marca de yogurt helado elaborado con la auténtica receta búlgara en España, siendo éste el valor diferencial que la posicionaba como un player destacado en el sector del yogurt helado.

Por SEC Newgate Spain / 1 de enero de 2024

Dar a conocer el lanzamiento de Moyo.

Conectar con diversas audiencias y territorios a través de actores clave, como creadores de contenido y prensa, quienes ayudarían a amplificar el mensaje.

Cautivar la mente del consumidor en el mercado nacional y, por ende, impulsar las ventas.

Una estrategia de lanzamiento transversal para impulsar la comunicación de Moyo en el mercado nacional, teniendo como foco principal en una primera fase el mercado de Madrid. Durante toda la estrategia, la filosofía de la marca estaría presente: naturalidad, frescura, innovación, personalización y diversión.

La estrategia estaba dividida en dos fases:

  1. Fase de impacto: centrada en la inauguración de los primeros puntos de venta de Moyo (Calle, Alcalá, 123 y Plaza de Chueca, 5, ambos en Madrid).
  2. Fase de continuidad: buscando prolongar la conversación #CuálEsTuMoyo y #LoMásNatural, así como el interés por personalizar y consumir su propio Moyo.

Se implementó una estrategia de marketing de influencia centrada en buscar perfiles naturales y auténticos, alineados con la filosofía de Moyo. Se priorizaron creadores de contenido que conectaran genuinamente con su audiencia, aquellos que fueran cercanos, reflejando el espíritu fresco y natural de la marca. La agencia llevó a cabo un análisis exhaustivo de estos perfiles relevantes, evaluando sus interacciones y preferencias, así como la competencia, para crear colaboraciones efectivas que generaran viralidad. Toda esta estrategia estuvo orquestada con diversas activaciones de comunicación y marketing digital, la generación de contenido con mensajes clave, la gestión con medios, una campaña selectiva de Branded Content y Paid Media, potenciando el plan de continuidad durante los meses de trabajo. Por último, la estrategia de marketing de influencia combinó la visibilidad de macroinfluencers con la autenticidad de microinfluencers, amplificando el alcance de la marca en el ámbito lifestyle, gastronómico y de experiencias únicas en Madrid.

Se alcanzaron 58 impactos en medios de comunicación (+40% de los previstos), alcanzando una audiencia estimada de 94.985.075 y un PR Value de 2.827.169,30 €. La cobertura fue muy cualitativa, ya que hubo apariciones en cabeceras nacionales como El Mundo, El Confidencial, Ok Diario, ABC, La Razón o El Economista, así como lifestyle de gran prestigio como Elle, Hola, Cuore, entre otros medios de gastronomía, ocio y trade.

Por otra parte, la Campaña de Paid Media (Meta, Tik Tok y Display), registró 14.339.535 impresiones (+10,3% de las impresiones previstas). 

Con la campaña de Macroinfluencers se obtuvo un alcance total de 2.199.965, lo cual representa un 12% más del alcance previsto. La activación microinfluencers fue una estrategia altamente eficaz, logrando un alcance de 1.143.583, lo que supone un aumento del 471% respecto al objetivo inicial de 200.000.

Agencia responsable: SEC Newgate Spain
Cliente: MOYO
Fecha de realización de la campaña: Lanzamiento 9 de mayo
Equipo de la agencia: Carlota Marco, Verónica López, Mónica Valero, Claudia Posada, Ayan Shinaasi.
Contacto del cliente: N/A

SEC Newgate Spain es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETA)