LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Solsona Comunicación realizó una campaña para Ufesa con el principal objetivo de posicionar sus productos como opciones destacadas para el usuario final.
Por Solsona Comunicación / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
El sector del Pequeño Aparato Electrodoméstico se caracteriza por una creciente competencia, impulsada por la entrada constante de marcas consolidadas y altamente competitivas. En este contexto, el principal objetivo de esta campaña es posicionar el producto de la firma como una opción destacada para el usuario final. Esto se logra mediante estrategias orientadas a aumentar su visibilidad en un mercado saturado, fomentando el reconocimiento de la marca y destacando sus atributos diferenciales. Además, la campaña tiene como meta generar un impacto positivo que no solo atraiga a nuevos consumidores, sino que también fortalezca la percepción de calidad e innovación asociada al producto, estableciendo una base sólida para su crecimiento en el sector.
ESTRATEGIA:
A nivel estratégico, es más efectivo que los profesionales del sector prescriban tu producto, especialmente si lo hacen tras haberlo probado y validado personalmente. La credibilidad que aporta una reseña positiva en este ámbito supera el impacto de formatos más tradicionales. Una recomendación auténtica de un experto no solo genera confianza, sino que también refuerza el posicionamiento de la marca como referente en su sector.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
A lo largo del ejercicio, y alineándose con fechas estratégicas, así como con el refuerzo de determinadas categorías de producto, la agencia ha llevado a cabo una labor proactiva de contacto con los principales medios de lifestyle, ofreciéndoles la oportunidad de recibir y probar los productos. El objetivo ha sido facilitarles una experiencia directa con el producto, que les permitiera elaborar contenidos auténticos y fundamentados sobre sus características y beneficios.
Estas acciones han sido especialmente relevantes en momentos clave del calendario comercial, como el Black Friday o la campaña de Navidad. Además de reforzar la notoriedad de la marca, han consolidado relaciones estratégicas con los medios y posicionado los productos como referencias en su categoría, tanto en formatos editoriales como en recomendaciones de expertos.
RESULTADOS:
El resultado de esta acción ha sido altamente satisfactorio, logrando un total de 50 apariciones cualitativas de la marca en medios clave. Estas menciones se han producido en especiales temáticos y en momentos estratégicos del calendario comercial.
Cada aparición ha permitido destacar los valores diferenciales de sus productos, consolidando su posicionamiento en el mercado y aumentando su visibilidad frente a la competencia.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Esta estrategia incluye acciones complementarias, como el envío de notas de prensa, la presencia de la firma en especiales temáticos y el desarrollo de campañas publicitarias específicas en el sector lifestyle.
Cada una de estas propuestas trabaja de manera sinérgica para reforzar el impacto de la marca, adaptándose a los diferentes canales y públicos. Esta combinación asegura una presencia constante y relevante en espacios clave, favoreciendo tanto la construcción de imagen como la captación de nuevas audiencias y el fortalecimiento de las relaciones con los medios.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
En la comunicación de producto, es clave que sean terceros quienes prescriban tu producto, y si estos prescriptores son periodistas que actúan como altavoces, el impacto es mayor. Resulta fundamental que los profesionales puedan experimentar y probar el producto, ya que les permitirá elaborar artículos y emitir opiniones auténticas y sinceras. Esto no solo incrementa la credibilidad del mensaje, sino que también genera confianza en la audiencia.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Solsona Comunicación Cliente: Ufesa Fecha de realización de la campaña: 2024 Equipo de la agencia: María Asín y Mabel de Castro |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
SOLSONA COMUNICACIÓN es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
