La agencia de comunicación y marketing digital Trescom ha presentado el estudio ‘Comunicar valores: Cómo comunican las fundaciones en España’. El estudio revela los datos, las claves y los retos sobre la forma de comunicar de estos organismos antes, durante y después del Covid-19.
Por Redacción, 24 de Septiembre de 2020
La principal observación del estudio es que los departamentos de comunicación de las fundaciones se han profesionalizado en los últimos 5 años. El 34% de estas organizaciones ha creado para ello un departamento, que antes no existía.
Las fundaciones apuestan cada vez más por comunicar. Sus prioridades son las de dar a conocer su actividad (91%), sensibilizar a la población (63%), captar fondos (58%) y generar engagement (46%). 7 de cada 10 tienen claro que se dirigen a la opinión pública; el 68% también orienta sus mensajes a los beneficiarios, y el 42%, al patronato.
La apuesta creciente por diversificar los canales
La fundaciones españolas están aprovechando cada vez más canales y formatos diferentes para hacer llegar sus mensajes. Los protagonistas son ahora los blogs y las redes sociales, canal utilizado por el 95% de ellas. Un 72% también realiza eventos, ya sean presenciales o en streaming; el 69% utiliza la nota de prensa como herramienta de comunicación, y un 54% invierte en acciones audiovisuales.
Sin dejar de lado los nuevos canales, las fundaciones españolas señalan como imprescindibles a los medios de comunicación para hacer llegar sus mensajes, y trabajan en ellos de forma activa. 7 de cada 10 fundaciones elabora mensajes específicos para ellos, y el 36% conoce a los principales periodistas del sector.
También las redes sociales se han vuelto fundamentales para las fundaciones, por su gran capacidad para generar interacción social. Utilizan sobre todo Facebook (68%) e Instagram (45%) para conectar con su comunidad de seguidores.
“A través de este análisis, queremos mejorar el conocimiento de este sector con datos e información objetiva” explica Isabel Lozano. “Así, podremos cooperar en una mejor ejecución de las tareas de comunicación con estrategias claves para concienciar a la población sobre el trabajo de estas organizaciones”.
Las fundaciones durante el Covid-19
El sector fundacional español ha reaccionado con gran eficacia ante la emergencia sanitaria, económica y social causada por la Covid-19. Un 89% de las fundaciones participantes en el estudio ha seguido comunicando durante la crisis sanitaria provocada por el coronavirus, frente al 11% que ha cesado su actividad durante este periodo. El 68,5% de las fundaciones encuestadas ha comunicado contenido enfocado en el coronavirus.
El evento
El estudio se ha presentado hoy en un evento virtual en directo presentado por Isabel Lozano, CEO de Trescom, y se ha llevado a cabo siguiendo estrictas medidas de seguridad.
Yolanda Erburu, directora ejecutiva de Comunicación, RSC y Fundación Sanitas en Sanitas; Francisco Valencia, director general de la Fundación Línea Directa; y Pablo García, director de Comunicación y Marketing de la Fundación Adecco, han participado en la mesa redonda con la que ha cerrado el evento y en la que han podido debatir sobre el futuro de la comunicación y las fundaciones españolas.
Puedes descargar el estudio, así como un resumen ejecutivo del mismo, en https://www.trescomcomunicacion.es/comunicar-valores/.
