A TOILE Viernes 1 de febrero de 2013
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2012. En 2012, ST Dupont celebró su 140º aniversario. Para comunicar este feliz acontecimiento, así como todas las novedades que la firma ponía en el mercado, la agencia A Toile concibió y ejecutó un plan estratégico de prensa y relaciones públicas, que se llevó a cabo a lo largo del año y que culminó el 8 de octubre, con un exclusivo evento en la Residencia del Embajador Francés en España.
OBJETIVOS:
- Comunicar que la Maison ST Dupont cumplía 140 años, algo que muy pocas firmas pueden presumir de haber conseguido, y mostrar todas las novedades que se lanzaban al mercado.
- Ahondar en el conocimiento histórico de la firma y de sus clientes. Por este motivo, la central seleccionó a Audrey Hepburn y Humphrey Bogart, como imágenes internacionales de tan singular ocasión.
- Destacar que ST Dupont diseña todo tipo de complementos para el hombre y la mujer de hoy día, abarcando muchos más campos que sus archiconocidos encendedores y estilográficas.
- Acentuar el carácter francés de la marca que, desde este año, incluye señas de identidad como la bandera de Francia o la firma ST Dupont París en sus productos.
- Aumentar la presencia de la firma en la prensa española, logrando un espacio singular más allá de bodegones de productos.
- Recalcar el concepto del lujo según ST Dupont: hacer productos excepcionales para gente excepcional, que fue el lema del aniversario.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Comunicación de las novedades de la firma mediante press kit de alta calidad. Las novedades comunicadas fueron:
- Líneas de marroquinería: Riviera y Línea D
- Líneas de productos combinados: Audrey Hepburn y Humphrey Bogart verano y noche
- Líneas de encendedores: Línea 2 Torch, Liberté y Défi Extremo
- Ediciones Limitadas: Dragón, Segundo Imperio y Apocalipsis.
Gestión de reportajes sobre la historia de la firma y su vinculación con clientes como: Napoleón III y su esposa María Eugenia, Julio Verne, Alejandro Dumas, Claude Monet, Coco Chanel, Agnelli, Churchill, Guccio Gucci, Rockefeller, Al Capone, Louis Renault, Piccaso, Marilyn Monroe, Humphrey Bogart y Audrey Hepburn, entre otros muchos.
Organización de encuentros one to one de periodistas con los directivos de la compañía (Alain Crevet – Presidente. Thierry Lemaire – Director General para Europa y Japón y Eduardo Zorzano – Director para España y Portugal), tanto en París, como en Madrid.
Organización de un exclusivo evento en la Embajada de Francia (8 de octubre)
En este evento, que fue presidido por el Embajador de Francia, Bruno Delaye y el Director General de S.T. Dupont para Europa y Japón, Thierry Lemaire, se hizo un repaso a la historia de la firma a través de una exposición retrospectiva de producto y audiovisuales y se mostraron las nuevas colecciones. Se soplaron las velas de una tarta muy especial y se entregó un maletín de ST Dupont al embajador que dejaba el cargo.
Al evento asistieron 102 periodistas de 91 medios de comunicación, entre ellos, tres medios portugueses. Se contó con cronistas sociales destacados como: Beatriz Cortázar, Jesús Mariñas, Paloma Barrientos, Carlos Pérez Gimeno, Maria Eugenia Yagüe, Carmen Duerto y Josemi Rodríguez Sieiro, entre otros.
Acudieron celebrities como La Baronesa Thyssen-Bornemisza, Beatrice de Orléans, Eloisa Bercero, Helen Lindes, Mario Vaquerizo, los integrantes del grupo Dóver, Elena Tablada, David Meca, Cuqui Fierro, Ion Fiz, Sara Navarro, Cristina Brondo, entre otros. Debido a la gran cantidad de famosos asistentes el photocall duró más de 1 hora. Los famosos posaron con todo tipo de productos de la firma.
Para concluir el año, los redactores jefe de moda y los directores de las revistas fueron obsequiados con exclusivos press gift: la boquilla de Audrey Hepburn de la colección de noche y los encendedores Liberté y Défi Extremo.
RESULTADOS:
– Se lograron 145 apariciones muy destacadas en medios como: TVE, Fashion TV, El Mundo, ABC, La Razón, El Magazine de El Mundo, EPS, Yo Dona, Gentleman, Esquire, Vogue, Vanity Fair, Robb Report, entre otros.
– La audiencia generada fue de 30.563.930
– El valor publicitario de la cobertura generada ascendió a 468.528 euros (dato a 21 de diciembre pues aumentará hasta final de año).
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Tanto ST Dupont España, como la central de París se mostraron muy satisfechos con los resultados obtenidos, tanto desde el punto de vista cuantitativo, como cualitativo. Llamó la atención la expectación mediática generada por el evento de Madrid, que fue muy superior a la esperada.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Es importante destacar dos aspectos:
– Por política de marca, no se realizó ninguna inversión publicitaria, con lo que no se contó con este gancho para la prensa.
– Todas las celebrities que acudieron al evento lo hicieron de manera gratuita, es decir, por afinidad con la marca.
Lo importante para un gran evento, no es contar con un gran presupuesto, sino tratar a tus invitados de manera excepcional, cuidando todos los detalles.
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