LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Fundación Diversidad se ha convertido, en gran parte gracias a su estrategia de comunicación, en una organización referente en diversidad e inclusión en la empresa a través de la Carta de la Diversidad.
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Por Fundación Diversidad /5 de enero de 2023
La Carta de la Diversidad es el mayor movimiento empresarial a favor de la diversidad y la innovación. En España existe una gran proliferación de grupos empresariales que trabajan la diversidad de forma especializada (género, discapacidad, LGTBI), pero ¿cómo hemos conseguido posicionar esta iniciativa europea como una de las más importantes en España? Más de 1.500 organizaciones han firmado la Carta. ¿Cómo ha conseguido este movimiento crecer casi un 350% el número de firmantes en los últimos dos años?
OBJETIVOS:
Brand Awareness: Posicionar a Fundación Diversidad como una organización referente en diversidad e inclusión en la empresa a través de la Carta de la Diversidad, el movimiento líder en España que reúne al mayor número de empresas firmantes a favor de la diversidad e innovación.
Divulgación y concienciación: Concienciar a los/las líderes empresariales sobre la importancia de gestionar la diversidad en sus compañías, como un elemento diferencial para mejorar la conectividad y la innovación en sus organizaciones.
Aumentar la visibilidad en medios: Obtener cobertura de calidad en medios B2B y B2C de forma constante, con el fin de conectar con los profesionales de las empresas, y generar tráfico directo a la web y las redes sociales para crear la mayor comunidad digital de nuestro target group de la diversidad clave (Prospector/Buscadores).
ESTRATEGIA:
PARTE 1. Definición del target
Lo primero que había que hacer es conocer a nuestra audiencia. El Índice de Innodiversidad (el primero que une innovación con diversidad) nos permite identificar diferentes tipos de empresas en función de su compromiso con la inclusión en base a cuatro categorías:
- Empresa Referente (el mayor grado)
- Empresa Experta
- Empresa Comprometida
- Empresa no comprometida (el menor grado)
Dicho estudio ha servido de herramienta de autodiagnóstico gratuito para que casi 700 empresas analizaran su situación de diversidad e innovación en los últimos tres años. Esta acción nos ha permitido obtener una base de datos de profesionales constantemente actualizada, además de ofrecer un valor añadido a los firmantes de la Carta.
También nos ha permitido generar contenido e información sobre la situación de la inclusión en la empresa española y crear nuevas tendencias y nuevos conceptos de diversidad: diversidad demográfica, diversidad cognitiva, diversidad experiencial, innodiversidad, etc.
Además de esta clasificación, se utiliza el clásico esquema de modos de valores para definir el target group. Este modelo divide a la población por valores, identificando tres grupos; cada uno de los cuales representa aproximadamente un tercio de la población:
- Pioneer/Pioneros: están motivados por la autorrealización
- Prospector/Buscadores: están motivados por el éxito, el estatus y el reconocimiento.
- Settler/Colonos: están motivados por los recursos y por el miedo a las amenazas percibidas
La forma de aproximación a estos grupos es diferente en función de la categoría de valores en la que se encuentren. Y también lo es según la Generación de edad a la que pertenezcan (Baby Boomers, X, Y, Z…) de acuerdo a sus hábitos del consumo de medios.
PARTE 2. Definición de mensajes clave con storytelling y storydoing
Aunque los mensajes se adaptan en función del tipo de audiencia, en general, se usa un lenguaje business-friendly para atraer a las empresas, con un tono simple, comprensible y positivo. Generar Word of mouth entre los profesionales de las empresas.
PARTE 3. Plan de comunicación y actividades de gabinete de prensa
Trabajo con medios tradicionales (impresos, online, TV y radio), de todas las líneas editoriales, a través del envío de notas de prensa, gestión de entrevistas y artículos de opinión. Contacto diario con periodistas que escriben sobre los temas que interesan a la Fundación (género, diversidad sexual, discapacidad, conciliación, etc.) y reuniones one to one con el equipo directivo de los medios de comunicación y sus corresponsales de género o diversidad para proponerles la adhesión a la Carta de la Diversidad como empresa.
Campañas en redes sociales. A través de Linkedin, Youtube, Instagram, Facebook y Twitter. La red social que mejor funciona es Linkedin porque es la mayor comunidad de profesionales. Los contenidos audiovisuales de los webinars y vídeos de Fundación Diversidad también ayudan a generar un gran impacto y engagement en las redes sociales, especialmente, linkedin.
Reuniones con influencers, social media editors y líderes de opinión para involucrarles en los eventos de Fundación Diversidad como presentadores o ponentes de algunas mesas. Participación en eventos con medios de comunicación.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La Carta de la Diversidad, así creamos Marca España
El punto de partida que nos permite generar comunicación y contenidos es la Carta de la Diversidad. Se trata de un compromiso sobre valores de no discriminación e igualdad que firman las organizaciones de manera voluntaria y gratuita. Esta adhesión permite a las empresas generar oportunidades de comunicación a través de los actos de firma de la Carta, que normalmente suelen hacerse dos veces al año, coincidiendo con algún evento. Cada país de la Unión Europea tiene una Carta de la Diversidad y, a través de la Comisión Europea, nos reunimos con la Plataforma de Cartas de la Diversidad varias veces al año para promover espacios de reflexión sobre buenas prácticas y cómo mejorar la diversidad en cada país. A través de los datos que publican los países que forman la Carta de la Diversidad, podemos comprobar que, gracias a Fundación Diversidad, las empresas españolas gozan de buena salud en D&I, contribuyendo a mejorar la reputación de la Marca España.
Ejemplo de publicaciones:
España, en el Top3 de 26 países con más empresas comprometidas con la diversidad
Fuente: Europa Press
Enlace: https://www.europapress.es/epsocial/responsables/noticia-espana-top3-26-paises-mas-empresas-comprometidas-diversidad-20210429124417.html
Realización de estudios propios e infografías: el Índice de Innodiversidad
Tanto para medios de comunicación, como departamentos de recursos humanos o diversidad en empresas, la obtención de insights es clave para crear noticias y también ver áreas de mejoras. Por eso, nos aliamos con la Fundación IE para lanzar el primer estudio que mide diversidad e innovación de manera conjunta: el Índice de Innodiversidad. Se trata de un análisis pionero que justifica que las empresas que gestionan bien la diversidad pueden ser más competitivas y, por tanto, más rentables. Es una investigación novedosa porque mide la competitividad económica de un país gracias a la diversidad de su tejido empresarial. Para poder hacer tres años de investigación, desde 2019 hasta 2022, el estudio ha contado con el patrocinio de Pfizer y HP.
En una primera fase de comunicación, ofrecemos este índice a las empresas firmantes de la Carta de la Diversidad y otras organizaciones que quieran participar como una herramienta de autodiagnóstico gratuito para conocer su situación de innodiversidad. Nos hemos aliado a organizaciones como CEOE, la AmChamSpain y La Chambre para llegar al mayor número de empresas posibles.
Fund. Diversidad y Fund. IE, en colaboración con HP y Pfizer, lanzan el Índice de la Innodiversidad 2022
Fuente: COPE
Enlace: https://www.cope.es/actualidad/economia/economia-joven/consultorio/noticias/fund-diversidad-fund-colaboracion-con-pfizer-lanzan-indice-innodiversidad-2022-20220322_1983529
En una segunda fase de comunicación, recopilamos todos los datos de manera anónima para poder publicarlos en una presentación global del estudio y también durante fechas clave (días internacionales) para que nos sirva como excusa comunicativa y nos permita posicionarnos como expertos y referentes en estos temas.
La diversidad es un elemento clave para la innovación y la prosperidad
Fuente: El Español
Enlace: https://www.elespanol.com/enclave-ods/opinion/20220202/diversidad-elemento-clave-innovacion-prosperidad-ciencia-coronavirus-vacuna/646065403_13.html
Gracias a la capacidad de este estudio para generar bienestar laboral, Fundación Diversidad ha recibido el Premio especial de Bienestar Organizacional del Año del Instituto de Gestión del Cambio en Positivo por el índice de Innodiversidad.
Lanzamiento de un mes propio: el Mes Europeo de la Diversidad
Con el apoyo de la Comisión Europea, Fundación Diversidad ha sido la responsable de crear una fecha clave en el calendario de todas las campañas de comunicación de las organizaciones: el Mes Europeo de la Diversidad. Se celebra durante todo el mes de mayo y, este año, ha sido la segunda vez que se ha puesto en marcha en toda Europa. En España, Fundación Diversidad ha sido la encargada de coordinar todas las comunicaciones oficiales y toda la divulgación para que las empresas firmantes de la Carta de la Diversidad, así como otras organizaciones, puedan celebrar sus propias acciones a favor de la diversidad. En enero de 2022 el Mes Europeo de la Diversidad de Fundación Diversidad tuvo el reconocimiento de Top Comunicación como una de las mejores campañas de comunicación del 2021. Y este año hemos conseguido sumar más de 400 organizaciones a favor de la diversidad, entre ellas, el Fútbol Club Barcelona. Como novedad, este año también hemos involucrado a las ciudades, pueblos y comunidades autónomas a través de la difusión de los premios Capitales de la Diversidad y la Inclusión. España ha vuelto a destacar de nuevo en esta competición europea, con tres premios importantes para el Ayuntamiento de Barcelona, el Ayuntamiento de Antequera y la Junta de Andalucía. Por último, se ha presentado el Manual “Diversidad & Inclusión”, que cuenta con el prólogo de Nadia Calviño, como otro gran hito comunicativo del Mes Europeo de la Diversidad.
Andalucía, Antequera y Barcelona, referentes de diversidad e inclusión
Fuente: El Economista
Enlace: https://revistas.eleconomista.es/seguros/2022/mayo/andalucia-antequera-y-barcelona-referentes-de-diversidad-e-inclusion-DE11153617
Los Premios de Fundación Diversidad
Los Premios organizados por Fundación Diversidad, que en 2022 celebran su octava edición, son otro hito comunicativo para posicionar a Fundación Diversidad como un referente y una experta en D&I. A diferencia de otros galardones, estos premios buscan reconocer organizaciones de todo el territorio español, más allá de las grandes ciudades, para llevar la agenda de la diversidad también a las zonas rurales. Muchos de los premiados en estos últimos años no son personas famosas, sino personas anónimas.
El Reto de la Diversidad: se abre la inscripción para participar en los VIII Premios Fundación Diversidad
Fuente: RRHH Digital
Enlace: http://www.rrhhdigital.com/secciones/actualidad/153588/El-Reto-de-la-Diversidad-se-abre-la-inscripcion-para-participar-en-los-VIII-Premios-Fundacion-Diversidad
Otras tácticas y acciones en comunicación
Artículos de opinión y entrevistas con miembros mediáticos del Patronato de Fundación Diversidad, notas de prensa y eventos con socios de Fundación Diversidad, seminarios web con empresas y referentes del sector y formación sobre diversidad y sesgos inconscientes.
RESULTADOS:
VIDEO CASE STUDY: https://www.youtube.com/watch?v=cphNlK53Bek
Más de 260 impactos en 2022
Crecimiento 2022 vs 2021: +19%
Crecimiento 21-22 vs 19-20: +1.536%
Audiencia: 360 millones
Valor publicitario estimado: 663.000 €
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Se hace in house Cliente: Fundación Diversidad Fecha de realización de la campaña: Año 2022 Equipo de la agencia: Equipo in house (Juanfran Velasco, director de Comunicación. Marcos de Vega, responsable de redes sociales. Cristina Moreno, Coordinadora de Proyectos) Contacto del cliente: Sonia Río, Directora General de Fundación Diversidad |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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