REDACCIÓN Jueves 28 de febrero de 2013
El tráiler de Assassin’s Creed 3 (Ubisoft) fue el vídeo de marca comercial más visto en Youtube en el área de entretenimiento en 2012, según el ranking publicado por eBuzzing Social.
Para lograr que el vídeo fuera ampliamente reproducido en You Tube, y alcanzar la mayor repercusión posible, su estreno se hizo simultáneamente en todos los canales de comunicación. De esta manera se evitaban las filtraciones y por tanto se llegaba más rápidamente a las primeras 120.000 visualizaciones en las primeras horas para que youtube lo considerara relevante. En 48h el objetivo se transformaba en una realidad y en una semana acumulaba ya 900.000 visualizaciones. MEC, agencia global de medios, fue la responsable del magnífico resultado para su cliente Ubisoft.
No obstante, el mayor valor de esta estrategia reside en su bajo coste, ya que sólo un 17% de las visualizaciones conseguidas fueron de pago. El vídeo escaló posiciones rápidamente de manera natural y dado el interés para el usuario se posicionó de manera orgánica, llegando a convertirse en uno de los más vistos de YouTube, y en nº1 en YouTube Mobile durante un día. Una estrategia que generó un espectacular 970% de ROI.
La ejecución de la campaña incluía acciones de PR, compra de soportes en blogs y redes sociales, generación de contenido con medios generales y viralización en redes sociales de todos los agentes que participaban en el lanzamiento. “Concentramos todas nuestras balas en las primeras horas de campaña, embebiendo el video en una única entrada. Una mezcla de talento y eficacia al servicio de un magnifico videojuego, situó el trailer en casi un millón de visitas en España en menos de una semana”, comenta Roberto López, responsable digital de la cuenta en MEC.
Fruto de este planteamiento, el vídeo ocupa la sexta posición en el ranking de los 20 vídeos de marcas más vistos en 2012, y Ubisoft hace historia en España, al conseguir posicionar dos de sus videos en el Top del año 2012.
“El trabajo en equipo y el flujo de recursos fue la clave del éxito. De forma inminente comenzaremos la campaña de comunicación para Assassin’s Creed IV Black Flag. El listón lo hemos puesto muy alto pero nuestro objetivo es volvernos a superar”, ha comentado Antonio Alonso Maroto, Digital Marketing Manager/ Brand Manager de Ubisoft.
