REDACCIÓN Martes 16 de octubre de 2012
Alba Roig publica, en el blog de Lewis PR, un brillantísimo análisis, desde el punto de la comunicación, de la hazaña de Felix Baumgartner.
El histórico salto, con el patrocinio de Red Bull, probablemente vaya a ser una de las noticias de más impacto de los últimos años. Este es un extrato de los principales ingredientes que, según Alba Roig, encierran esta historia:
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Un titular impactante y atractivo: “El primer ser humano que logra romper la barrera del sonido al lanzarse desde la estratosfera en caída libre”.
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Contenido noticiable: aunque a muchos se lo pueda parecer, no se trata sólo de la locura de un hombre queriendo batir un record extremadamente peligroso. Tras “el salto” existen años de estudios, experimentación e investigación que abarcan desde tecnología a aeronáutica, física, meteorología, comunicaciones o salud, aportándole un valor científico que lo aparta de lo simplemente anecdótico.
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Un personaje carismático: Felix Baumgartner ya era conocido por su espíritu aventurero y por enfrentarse a retos arriesgados, como cruzar el Canal de la Mancha en caída libre usando una ala de fibra (¿a caso no recordáis esa curiosa imagen al más puro estilo Buzz… “to infinity and beyond!!”?).
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Un toque emocional y dramático: la historia, sugerente de por sí, se ha rodeado de valores positivos que la han acercado a la audiencia. El primer hombre en romper el record en salto con paracaídas en 1960, se convierte en el mentor del primer hombre en exponer su vida para lograr semejante gesta en 2012.
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Gestión de las expectativas: parece que en un proyecto que lleva dos años en marcha, el interés debería haber ido decreciendo paulatinamente. Sin embargo, algo deben aprendido en RedBull del gran mago del suspense Alfred Hitchock, porque han logrado gestionar perfectamente las expectativas, mantener la atención de la audiencia incluso cuando una semana antes el salto tuvo que ser aplazado, eso sí, gran momento en el que aprovecharon para poner los miles de vídeos de otros saltos patrocinados por la marca y administrar sus contenidos con mucha inteligencia.
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Aquí y ahora: uno de los grandes ganchos del proyecto ha sido la posibilidad de seguir en directo cada paso de Baumgartner, logrando transmitirnos incluso el hormigueo en la tripa en los segundos antes de dar el gran salto al vacío. Otra muestra de cómo Youtube Live une contenido e inmediatez para lograr el mejor de los resultados.
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Engagement 360º: no me canso de decirlo… no hay nada como una buena estrategia de comunicación 360º para lograr brillantes resultados. Este es otro ejemplo de ello, al lograr integrar el on y el off-line adaptando los contenidos a cada canal y audiencia, siendo capaz de llegar a un público mucho mayor y permitiéndole a todos formar parte de la historia y vivirlo en tiempo real. El resultado en las redes: 707.229 me gusta en Facebook, 28.100 menciones en Twitter (@redbullstratos #redbullstratos) y 13.000 posts en G+.
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