Las inercias de muchas empresas y agencias suelen apuntar, por diversos motivos, preferentemente a los grandes medios de Madrid y Barcelona, cuando lo cierto es que el mapa informativo español está profundamente atomizado.
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Por Redacción, 12 de julio de 2024
Existe un gran número de diarios, radios y televisiones locales y regionales que tienen un gran impacto en sus zonas geográficas y que, incomprensiblemente, no son bien atendidos en las estrategias de comunicación. De hecho, las marcas son cada vez más globales y necesitan tener una buena cobertura en medios de cualquier ámbito geográfico. Algunos cuestiones que deben tener en cuenta, según los expertos, para gestionar de forma más eficiente la relación con los periodistas de medios locales y regionales son los siguientes:
1) Plantillas más reducidas
Las redacciones son menos numerosas que las de los medios de alcance nacional, por lo que se debe invitar con mesura y tener muy en cuenta agendas. Esto hace que vayan a mirarnos con buenos ojos si les facilitamos el trabajo en todo lo que sea posible y con un material informativo de calidad.
2) Periodistas todoterreno
Suelen ser medios en los que no existe una especialización profunda por áreas. Son periodistas generalistas que hacen un poco de todo. Los redactores suelen ser todoterreno, se encargan de diversos temas, pero sin poder en ocasiones tratarlos con tanta profundidad, por lo que aportar más información es clave y, sobre todo, con la mayor claridad posible.
3) Dar un enfoque regional/local a las informaciones
En este sentido, adaptar los mensajes, conseguir datos regionalizados o incluso elaborar materiales específicos para cada región, es un seguro de éxito. Además, se puede aprovechar el efecto de ‘competencia entre regiones’ con la elaboración de comparativas de datos entre regiones cercanas, siempre y cuando se haga desde la anécdota y evitando polemizar.
4) Cultivar los contactos
La distancia hace que se tienda a que los profesionales de agencias y de departamentos de comunicación de empresas tengan una relación más fluida y cercana con los periodistas de medios nacionales. Se trata de un gran error porque esto hará que, cuando sea necesario el contacto con los profesionales de medios locales y regionales, el desconocimiento hará que sea menos eficiente. No basta con mandar una nota de prensa de vez en cuando, sino que hay que tratar de establecer una relación cercana, ya que no estar físicamente en la misma ciudad no es un impedimento para alimentar y actualizar una relación de informador y fuente.
5) Estar al tanto de la agenda regional
En el caso de las convocatorias y a la hora de enviar los comunicados, hay que tener muy presentes si hay eventos locales o actos organizados por el gobierno regional o el ayuntamiento, ya que suelen acaparar la atención de los medios de la zona.
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