LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Tactics Europe realizó la campaña ‘Ninguna cocina sin los aceites de oliva de España‘.
Por Tactics Europe / 1 de enero de 2022
NOMBRE DE LA CAMPAÑA:
Ninguna cocina sin los aceites de oliva de España
OBJETIVOS:
Poner en valor el trabajo de un sector, el de los Aceites de Oliva de España, fundamental para la economía y el estilo de vida de nuestro país.
Ensalzar el orgullo de producir y comercializar el mejor aceite del mundo.
Visibilizar y homenajear a todo un sector.
Mostrar el liderazgo del aceite de oliva en el mundo
Movilizar al consumidor final a la compra de los aceites de oliva de España.
Presentar los valores de sostenibilidad y contribución al medio ambiente.
Poner en escena todo lo que hay detrás de una botella de aceite
ESTRATEGIA:
El sector de los Aceites de Oliva de España, a pesar de ser líderes mundiales indiscutibles, tanto en producción como en comercialización, se encontraba en una situación de grave crisis de precios, inferiores a los costes de producción, provocando una situación de preocupación e incertidumbre y hasta protestas de los oleicultores.
La Interprofesional del Aceite de Oliva español, que agrupa a todos los eslabones de la cadena de valor del producto -agricultores, cooperativas, almazaras, envasadores y exportadores- necesitaba poner en valor este producto tan nuestro, así como el trabajo que realizan.
Queríamos animarles a continuar unidos y seguir trabajando como hasta ahora. Queríamos llegar a sus corazones. Sin su apoyo (compra de aceite de oliva) el sector olivarero se va perdiendo y todo el medio de vida que hay detrás: el mayor bosque humanizado del mundo, los pueblos que viven del olivar, el motor económico del medio rural, una fuente de salud y prevención de enfermedades….
Sin los aceites de oliva no podríamos entender nuestra gastronomía y sin ellos, miles de nuestros pueblos se quedarían sin su principal fuente de sustento.
La campaña nace de un insight derivado de una expresión popular muy española: “no sabemos lo que tenemos”. Bajo esta expresión vamos a ensalzar el producto, el sector, los consumidores, y nuestro país. Lo que se cuenta no solo está en boca de los Aceites de oliva, sino que lo verbaliza nuestro prescriptor estrella José Coronado.
La campaña pone en valor el trabajo de un sector unido y comprometido para que, bajo cualquier circunstancia, en ninguna cocina de España falte una botella de aceite de oliva. Se trata de una campaña movilizadora que consigue que nos sintamos orgullosos del producto insignia de la marca España.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
1.Una campaña de medios generalista con fuerte foco en TV convencional, Radio y Digital cuyo objetivo es conectar con los consumidores y movilizarles a respaldar el producto, a demandarlo más en los lineales.
2. Una campaña de medios sectorial en TV y Radio cuya estrategia es estrechar los sentimientos de pertenencia al sector, de unidad y orgullo del trabajo bien hecho.
3. Un plan de relaciones públicas en el que toma especial protagonismo Jose Coronado como embajador de los Aceites de Oliva de España, que pone voz a cientos de miles de agricultores.
4. Una importante cobertura en Punto de Venta en 2.073 centros de toda España.
5. Activaciones especiales con por ejemplo la presencia en ferias como Gourmets o Expoliva y la realización de un evento Showcooking Challenge con 3 celebriries (Nicolás Coronado, Leo Harlem y Raquell Meroño) y 18 influencers conectados telemáticamente.
RESULTADOS:
La campaña ha sido un éxito en resultados, eficacia y el engagement conseguido. Ha marcado un hito en notoriedad, que ha calado emocionalmente en el consumidor, ha levantado el orgullo de los españoles, el de todo un sector y ha aumentado las ventas.
TV nacional: 1.524 millones de impactos a nivel nacional
Radio nacional: 41 millones de oyentes a través de las ondas
Campaña digital: Más de 100 millones de impactos en los principales canales digitales.
Punto de venta: Más de 2.000 centros en toda España con los que se alcanzaron más de 168.000.000 impactos
Revistas: Más de 22 millones de lectores,
En total, la campaña “Ninguna cocina sin los aceites de oliva” acumuló más de 2.017 millones de impactos.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Con todas estas acciones hemos llevado nuestro mensaje a millones de hogares y hemos conectado de manera emocional con millones de españoles:
Recuerdo de la campaña: 72% de la población española
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: TACTICS EUROPE Cliente: Aceites de Oliva de España Fecha de realización de la campaña: octubre 2020 – octubre 2021 Equipo de la agencia: Directora de Servicios al Cliente: Verónica Seguí Director de Planificación Estratégica: Óscar Mozún Director de cuentas: Jesús Huerta Ejecutivo de cuentas: Pablo López-Tafall Directores creativos: Rosa Rincón y José Fuentes Equipo creativo: Raúl Pavón, Sandra Silva, Aitor Granado y José Manuel Sánchez Jefe de Prensa: Gines Mena Producer: Ricardo Rivera Contacto del cliente: Directora de marketing: Raquel Diaz |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Tactics Europe es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
