Este año 2023 estamos ante el inicio de un ciclo que incluirá tres importantes comicios que se celebran en España: municipales, autonómicos y generales. Esto pone en el foco del protagonismo la gestión de las campañas electorales.
Por Andreu Casero-Ripollés, Catedrático de la Universitat Jaume I de Castelló (casero@uji.es) / 28 de abril de 2023
Este ámbito se ha asentado como un sector profesional cada vez más relevante. La comunicación se ha convertido en un ingrediente fundamental de la política y, particularmente, de las elecciones. Y los consultores políticos, profesionales especializados en comunicación política, son figuras clave en su gestión. Son expertos cada vez más demandados y con un mercado laboral en expansión.
Esto se debe, no sólo a la importancia de persuadir a los ciudadanos para conseguir su voto y a la centralidad social que ha asumido la comunicación, sino también a la continua expansión que ha experimentado en las últimas décadas. La irrupción y consolidación de las redes sociales está generando nuevas oportunidades comunicativas, pero también está convirtiendo las campañas electorales en algo cada vez más complejo de gestionar. Hemos pasado del empleo de técnicas encaminadas a relacionarse con los periodistas y a construir una imagen favorable de los líderes políticos, mediante carteles y mítines, a tener que lidiar con la creación de videos para Tik Tok, tuits, posts de Facebook o fotografías para Instagram sin olvidar los canales de YouTube, Telegram o Twitch.
Todo esto exige nuevos conocimientos capaces de aprovechar las ventajas de la era digital. Por ello, es necesario tener conocimientos estratégicos sobre cómo gestionar eficazmente la comunicación electoral, sobre cómo emplear eficazmente las redes sociales, sobre cómo relacionarse con los medios de comunicación, sobre la importancia de la imagen en la política actual o sobre las nuevas tendencias que favorecen la innovación en este campo, entre otros aspectos. Entre estas novedades destaca el protagonismo creciente del uso de las emociones para conectar con los ciudadanos o de los influencers políticos para lograr convencer a los votantes.
Todas estas cuestiones forman parte de los contenidos de la especialidad en Periodismo y Comunicación Política en la Era Digital del Máster en Nuevas Tendencias y Procesos de innovación en Comunicación de la Universitat Jaume I de Castelló. Este programa, que se ofrece íntegramente en formato online, ofrece la opción de formarse y especializarse en el campo de la comunicación política digital ofreciendo salidas laborales tanto en la asesoría comunicativa de partidos y gobiernos como en la consultoría política. Se trata de un ámbito con grandes posibilidades para la empleabilidad y sometido a un fuerte dinamismo que exige profesionales formados para adaptarse a los cambios constantes que viven hoy en día tanto la política como la comunicación. Las campañas electorales de 2023 en España serán un buen ejemplo de la relevancia en términos laborales que tiene este sector. Y también una evidencia de las oportunidades que ofrece a las personas que se quieran dedicar profesionalmente a él.
