LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ Axicom gestionó la estrategia de comunicación del podcast de Felipe González para Podimo.
Por Axicom/1 de enero de 2022
Fundada en 2019, Podimo es una plataforma de podcasts y audiolibros que ofrece recomendaciones personales para los usuarios, al tiempo que apoya a los creadores a través de un nuevo modelo de reparto de ingresos centrado en el usuario. Actualmente está́ operativa en Dinamarca, Alemania, Noruega, España y 20 países de América Latina.
Los usuarios y suscriptores tienen acceso a más de 50.000 podcasts en abierto en español, así como a programas completamente nuevos y únicos que no se pueden encontrar en ningún otro sitio. Los usuarios de pago de Podimo podrán acceder a más de 200 programas originales en español, que representa un catálogo de 3.000 episodios de podcasts exclusivos que no se pueden escuchar en ningún otro lugar, así́ como a otros 2.500 audiolibros en español.
Podimo cuenta con más de 100 empleados repartidos en Copenhague, Berlín, Oslo, Barcelona, Madrid, Ciudad de México, Londres, Ámsterdam y Vilnius. En cuanto al equipo de Podimo en español, la plataforma cuenta ya con 12 personas trabajando desde Madrid, Barcelona y Ciudad de México.
Axicom es la agencia de Podimo desde su fundación en 2019.
OBJETIVOS:
Al igual que fue el primer expresidente en España en crear una Fundación con su nombre, Felipe González se ha convertido recientemente en el primer expresidente tanto de España como de la región latinoamericana en lanzar su propio podcast. ‘Sintonías infrecuentes’ ha generado “ríos de tinta” impulsados por la estrategia de comunicación llevada a cabo por AxiCom para Podimo, la principal plataforma europea de contenidos audio de entretenimiento.
Este podcast, que en la actualidad se encuentra en plena emisión de su segunda temporada, se concibió como un espacio para la reflexión sobre temas de actualidad política, económica y social estableciendo un diálogo con personalidades y expertos de distintos ámbitos que intercambian reflexiones sobre diferentes temas desde puntos de vista diversos, de forma generacional e ideológicamente transversal.
Para la primera temporada, que consta de 5 episodios y en la que Felipe González ha conversado con reconocidos personajes de la esfera política en España como la ex alcaldesa de Madrid Manuela Carmena, el presidente de la Junta de Galicia Alberto Núñez Feijóo, o la periodista y escritora española Julia Navarro, AxiCom diseñó una estrategia de comunicación que tenía el objetivo no solo dar a conocer este nuevo podcast sino también, atraer la curiosidad hacia esta novedosa forma de ocio y consumo de contenidos en auge en España. De hecho, los oyentes de podcasts dedican actualmente una media de 15 horas mensuales de escucha en formato podcast.
RESULTADOS:
La estrategia, planteada por oleadas -para la difusión de cada uno de los episodios-, combinó materiales informativos y audiovisuales para alcanzar una alta difusión en medios de comunicación, así como el apoyo del altavoz realizado desde las redes sociales de Podimo. Además, previo al estreno de cada capítulo, una campaña “teaser” se encargaba de despertar el interés por el invitado entre usuarios y medios de comunicación.
La campaña de comunicación, desarrollada a lo largo de varios meses, ha obtenido presencia del podcast en más de 160 medios de comunicación de gran alcance en toda España, tanto en publicaciones escritas y digitales, como en algunos de los principales programas de televisión, pasando por magazines de radio y una extensa presencia y viralidad en redes sociales.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: AXICOM Cliente: PODIMO Fecha de realización de la campaña: Mayo 2021 |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Axicom es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
