LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ La estrategia integral de PR de la I Edición de Design Week Marbella fue creada por la agencia Sheridan Comunicación.
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Por Sheridan Comunicación / 1 de enero de 2022
La estrategia integral de PR que Sheridan Comunicación ha diseñado para la I Edición de Design Week Marbella ha sido clave para el éxito obtenido por este nuevo expo-festival internacional. Una cita imprescindible para marcas y profesionales de referencia que ha convertido Marbella en la capital del diseño durante una semana.
El plan de comunicación integral desarrollado por la agencia ha incluido: estrategia global, gabinete de prensa, plan de branded content, viajes de prensa, relaciones institucionales, comunicación interna…
OBJETIVOS: VISIBILIDAD, DIFERENCIACIÓN Y REPUTACIÓN
Afianzar la I Edición de DWM. Las necesidades de la marca definieron tres objetivos claros:
• Maximizar la visibilidad del evento ante el target de interés (marcas, profesionales y público en general).
• Afianzar la reputación de Design Week Marbella para atraer la participación de marcas y profesionales.
• Ser reconocido como el evento de referencia en el sector y diferenciarse de otras ferias celebradas en años anteriores.
ESTRATEGIA:
Sheridan ha desarrollado un plan estratégico de comunicación que cubre los objetivos antes, durante y después de la Semana del Diseño.
Primer acierto. Acciones para generar notoriedad y transmitir confianza
Elaboración y actualización mensual de un dossier de prensa profesional con la información corporativa y valor añadido de DWM.
Creación de una base de datos ad hoc para los intereses de la marca.
Notas de prensa y comunicados e implementación de un eje de comunicación.
Newsletters mensuales para marcas, diseñadores y potenciales expositores. Una poderosa herramienta de captación.
Gabinete de prensa y atención permanente a los medios.
Segundo acierto. Plan de branded content para crear imagen de marca y reforzar la visibilidad y la credibilidad
Está demostrado que los consumidores prefieren informarse sobre una empresa por sus contenidos más que por su publicidad. Por eso a través del branded content hemos generado contenidos para crear expectación en los meses previos a DWM; para potenciar la visibilidad en las fechas próximas; y para informar posteriormente de su éxito.
Además de generar imagen y reconocimiento de marca, estos contenidos también se replicaron en las redes sociales de los medios, multiplicando los impactos hasta una audiencia potencial de más de 25 millones.
Tercer acierto. Viajes de prensa para medios Premium
Los viajes de prensa generan publicaciones de mayor extensión, reportajes, entrevistas in situ… Para vivir en directo la experiencia DWM, la agencia seleccionó a un grupo de periodistas de medios y revistas nacionales. Se organizó, además, una agenda premium.
Cuarto acierto. Atención especial a los medios regionales y locales
Los medios de Andalucía, Costa del Sol y Marbella tuvieron un gran protagonismo. Primero, a través de una cena de presentación de Design Week Marbella. Segundo, mediante una rueda de prensa y un tour guiado por los espacios más sobresalientes de la feria el día de la inauguración.
Como plus adicional, Onda Cero Marbella realizó su programa en directo el día de la inauguración DWM.
RESULTADOS:
Objetivo Visibilidad.
– Más de 500 publicaciones desde marzo hasta octubre con una audiencia potencial superior a 50 millones de lectores, espectadores y oyentes.
– Más de 750.000 euros de equivalente económico en publicaciones
– Más de 40 medios asistiendo a la rueda de prensa inaugural
Objetivo Reputación.
– 10.000 visitantes, 426 empresas participantes y 60 profesionales de renombre (interioristas, arquitectos, paisajistas, decoradores, artistas…) que han diseñado 102 propuestas exclusivas y novedosas.
Objetivo Diferenciación.
– Design Week Marbella se ha convertido en la feria de referencia para el sector en la Costa del Sol. Ya está cerrada la II Edición para 2022.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Sheridan Comunicación Cliente: Design Week Marbella Fecha de realización de la campaña: Febrero-Octubre de 2021 Equipo de la agencia: Carmela Díaz, Pepe Álvarez de las Asturias, Marta González de Canales Contacto del cliente: Carolina Abril |
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