LAS MEJORES CAMPAÑAS Y EVENTOS DE 2021 / (SOMOS) Firm puso en marcha el evento SEAT Aftersales Not-so-late Night Show.
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Por (SOMOS) Firm/ 11 de febrero de 2022
OBJETIVOS:
El equipo de Aftersales de SEAT y CUPRA hacía cada año una reunión para sus importadores de más de 70 países. Pero la pandemia ha impedido los viajes, así que necesitaban un evento con el que motivar y acercar a sus 400 importadores, además de compartir con ellos las últimas novedades y estrategias de la marca.
Como SEAT invierte mucho en comunicación, estaban hartos de hacer eventos virtuales normales y corrientes. Necesitaban algo distinto, impactante, que crease engagement y, sobre todo, que hiciese que Aftersales llamase la atención de toda la empresa, porque a nivel global se la tiene por uno de los departamentos menos relevantes.
ESTRATEGIA:
El formato de programa de TV tipo late night show nos encajaba, pero queríamos llevarlo más allá: creamos la programación entera de una temporada de late nights, emitidos a la vez en todo el mundo durante un año.
Con una comediante americana como presentadora, el equipo de SEAT se convirtió en los colaboradores del programa. Un equipo de guionistas de TV les preparaba secciones a medida según sus contenidos, potenciando sus mensajes, para que actuasen en directo frente a público presencial en un plató creado ad hoc, y emitiendo para 70 países y más de 400 invitados.
Además, contamos con una App para que los espectadores interactuasen en alguna de las secciones. Y no solo eso: participaban de la creación del programa, tomando decisiones que determinaban las secciones del siguiente.
RESULTADOS:
El evento recibe prácticamente la máxima puntuación media en cada una de sus ediciones, con comentarios del público como “Ágil, divertido y con buena información. Todo genial”, “Se han salido de los esquemas y eso genera emociones”, “Divertido y bien organizado, totalmente distinto a lo que estamos acostumbrados”, “Un formato dinámico y fresco sin perder la seriedad o la claridad en los mensajes. ¡Simplemente los mejores!”. Además, ha conseguido llamar la atención de los otros departamentos, cuyos directivos han querido aparecer en el resto de shows para vincularse a este éxito y, por lo tanto, a Aftersales.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: (SOMOS) Firm Cliente: SEAT Fecha de realización de la campaña: a lo largo de todo 2021 |
AGENCIA RESPONSABLE DEL EVENTO
(SOMOS) Firm es la agencia responsable de organizar este evento. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS Y EVENTOS DE 2021 (COMPLETO)
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