REDACCIÓN Viernes 19 de octubre de 2018
Irene Sanz publica un interesante post en el blog de la agencia Best, del que ofrecemos aquí un extracto.
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Irene Sanz comienza su post constantando que «multitud de grandes marcas están apostando por el desarrollo de productos eco-friendly» y cita ejemplos de acciones de comunicación de Adidas, Timberland y Starbucks, entre otras.
Advierte que «en muchos casos tan solo se trata de una acción aislada que aprovechan las marcas para realizar una campaña en la que posicionarse como empresas sostenibles y marcas ecológicas, pero no dejan de ser acciones puntuales. Vaya, lo que se conoce como “postureo”. Si una compañía está en este punto, le diría: “Querida, no estás en el momento de hacer una campaña de lo ecologista o responsable que eres y cómo quieres cambiar el mundo”.
A las empresas que, en cambio, sí tienen una conciencia ecológica real, les recomienda que tienen que gritarlo a los cuatro vientos» y desarrollar campañas de comunicación en torno a ella. Algunos aspectos que pueden incluir estas campañas son:
– Cómo son los procesos de elaboración de sus productos
– Si sus proveedores cumplen sus valores de marca
– Si sus empleados son responsables socialmente
– Si se premian nuevas ideas que permitan ir más allá
– Las redes sociales son nuestras grandes aliadas.
– Se pueden mostrar desde imágenes, vídeos en directo o recopilatorios de un gran proceso, hasta entrevistas al responsable de RSC. Todo ello sobre el desarrollo de un nuevo producto, los espacios más innovadores o los empleados hablando del nivel de importancia del reciclaje es sus instalaciones.
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