LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / AcentoenlaCé ha creado un plan estratégico cuya base es la vinculación de Brugal con el mundo de la gastronomía.
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Por AcentoenlaCé / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
Brugal 1888 es un líquido muy especial. Un doble envejecimiento en barricas de roble y de Jerez le confiere una serie de matices y olores que lo elevan a la categoría premium y satisfacen los paladares más exigentes. Para ello, el líquido debe llegar hasta estos consumidores más hedonistas. ¿Cómo conseguirlo de manera orgánica? A través de un mundo ya conocido para ellos: la gastronomía.
Nuestra misión era diseñar un plan estratégico que alinear los objetivos de la marca —transmitir calidad y exclusividad, acercar Brugal 1888 a un consumidor hedonista— tomando como punto de partida el objetivo base: conseguir amplificación en medios de comunicación.
ESTRATEGIA:
Con esos objetivos como base, creamos ‘Brugal 1888: El Ron Gastronómico’, una iniciativa pensada para que los matices de este ron se fusionen con los de la mejor gastronomía a través de experiencias exclusivas que se materializan en una ruta gastronómica. Una ruta nacional —que lleva ya dos ediciones, en dos años consecutivos— con parada en Madrid, Bilbao, Alicante y Marbella, ciudades clave para la marca.
Para conseguir amplificación en medios y, a la vez, transmitir los mensajes de calidad, era necesario un storytelling potente, así como elementos informativos útiles para los periodistas. Un elemento clave y diferenciador de este proyecto es la unión con chefs de renombre. Figuras muy respetadas en el panorama gastronómico nacional que estudian Brugal 1888 y crean una propuesta exclusiva basada en el líquido. Además, son los encargados de presentar la ruta en un evento que gira en torno a la alta cocina. El primer año, esa figura fue Quique Dacosta (*** Michelin). Para la segunda edición, se escogió a cuatro chefs que suman 3 estrellas Michelin y 14 Soles Repsol: Dani García, Fernando Canales, María José San Román y Rafa Zafra. Cada uno de ellos representa una de las ciudades por las que para la ruta, que se presentó en el Four Seasons de Madrid con un menú degustación elaborado por los cuatro, a ocho manos.
Todos ellos son chefs con un interés mediático por trayectoria, valores, novedad, crecimiento… Además, para apoyar la cobertura en medios de esta unión, desarrollamos una estrategia continuista: los platos creados por estos chefs estarían disponibles en sus restaurantes, en exclusiva, mientras la ruta continuase en activo. De esta manera, podríamos proporcionar información de calidad a medios de Gastronomía, Lifestyle y Ocio, daríamos a conocer Brugal 1888 a ese consumidor, y crearíamos un halo de calidad que se extiende al total de la marca.
Una vez construida la historia, organizamos un gran evento de presentación en el Four Seasons Hotel de Madrid, convocando a más de 35 medios y al que acudieron celebrities como Vicky Martín Berrocal, Elena Furiase, Ana Milán o Asier Etxeandía. Gracias a esta gran convocatoria hemos obtenido impactos en televisión nacional y regional, además de impactos en medios generalistas y en las cabeceras más importantes de Lifestyle. Tras este gran evento de presentación y, para presentar la ruta a los medios de las ciudades de parada, hemos organizado otros tres eventos en Bilbao, Alicante y Marbella, en los restaurantes de cada uno de los chefs, a los que han asistido más de 40 periodistas de medios regionales y provinciales.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Plan estratégico con la amplificación en medios como punto de partida.
- Selección y contratación de 4 chefs de renombre, los protagonistas de la acción.
- Convocatoria de medios para eventos de presentación en Madrid, Bilbao, Alicante y Marbella.
- Producción de los eventos.
- Redacción y difusión de nota de prensa nacional.
- Redacción y difusión de notas de prensa regionales: Madrid, Bilbao, Alicante y Marbella.
- Gestión con medios, búsqueda de oportunidades y gestión de entrevistas.
RESULTADOS:
163 impactos
49.589.170 audiencia acumulada
1.504.849 € VPE
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Paloma Puerto, Brand Manager de Ron Brugal: “La segunda edición de Brugal 1888: El Ron Gastronómico ha sido un éxito en todos los sentidos. Nos ha permitido reforzar mensajes de marca alrededor de este líquido, ser relevantes para nuevos consumidores y reforzar ese halo de calidad que impregna todo lo que hacemos. Creo que la clave de este éxito ha sido el construir desde el principio una estrategia que integrase todos los objetivos, entre ellos, la amplificación en medios de comunicación. Pensar desde esa óptica junto al equipo de AcentoenlaCé nos ha obligado a ser relevantes con todas nuestras elecciones: los perfiles de los chefs, el lugar donde presentamos la ruta, la dinámica de presentación, los eventos regionales…
Tomando esto como base, construimos la estrategia juntos desde el primer momento; una estrategia continuista —al fin y al cabo, se trataba de la segunda edición de la ruta—, pero a la vez disruptiva respecto al año anterior. De uno pasamos a cuatro chefs, todos ellos relevantes y vinculados a las regiones clave donde iba a desarrollarse la acción. A la vez, cuatro chefs que eran amigos entre ellos, lo que nos sirvió para reforzar el claim de Amistad Verdadera, un valor transversal para la marca. Junto a AcentoenlaCé, y gracias a su conocimiento sobre el enfoque mediático, entrelazamos todos estos elementos en un plan del que partió la acción; un storytelling con sentido, que se sostiene por sí mismo, en torno a la asociación de Brugal 1888 con la gastronomía.
Finalmente, podemos decir que hemos tenido resultados muy satisfactorios, superando los KPI’s marcados al inicio. Sin duda, esta acción es un ejemplo de que la compenetración cliente-agencia y el trabajo conjunto es fundamental para conseguir los mejores resultados. Estamos muy contentos de trabajar diariamente con ellas como agencia de PR”.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La importancia de que la amplificación en medios sea un objetivo ‘core’ a la hora de diseñar una estrategia de comunicación, y, por ello, también en el plan de marketing del que parte.
Una vez integrado este objetivo en la estrategia, es importante escoger bien los elementos, teniendo en cuenta su interés mediático, si tienen algo novedoso que aportar a los medios, etc.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: AcentoenlaCé Cliente: Ron Brugal Fecha de realización de la campaña: Noviembre 2022 Equipo de la agencia: Marta Lepe, Pilar Guerra, Carolina Freire, Isabella Urdaneta Contacto del cliente: Paloma Puerto |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
AcentoenlaCé es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre AcentoenlaCé, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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