LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Idónea desarrolló para Campo Viejo la campaña ‘Casa Pasión Harvest 2024?
Por Idónea / 1 de enero de 2024
OBJETIVOS:
Conectar: Tender lazos cualitativos y reforzar la relación entre Campo Viejo y sus principales stakeholdersy audiencias de interés (creadores de contenido digital) en el contexto de su campaña ASP ‘AddSomePasión’ a través de la cual reforzar el mensaje de que ‘lo simple puede ser extraordinario’
Convencer: Desarrollar un formato innovador y sorprendente capaz de trasladar los principales valores de marca Campo Viejo, a través de una agenda de acciones experimentales, vinculadas con el arte, dirigidas por importantes nombres propios de diversas disciplinas creativas (pintura, música, baile, gastronomía)
Convertir: Llevar a cabo una campaña de influencers marketing en el entorno social media para Campo Viejo a través de la selección de pullcreadores de contenido destacados en el ámbito del estilo de vida y el universo artístico, capaces de dar visibilidad a la campaña ‘AddSomePasión’, y sus principales keytouchpoints, convirtiendo los mismos en elementos de notoriedad de marca a través de la propia experiencia
ESTRATEGIA:
¿Qué tienen en común el vino y el arte? La Pasión. Sí, con mayúscula, elevando el concepto a nombre propio, a la denominacióndeun lugar; CASA PASIóN. Un espacio real (con muros, puertas y ventanas) arraigado al mismo terroirriojano donde los viñedos de Campo Viejo son un reflejo de cómo la vida merece disfrutarse de manera generosa y auténtica.
Teníamos un desafío: diseñar un escenario en el cual el universo enológico de Campo Viejo, y su vinculación con el arte, dieran vida a un formato de marca propio, basado en la experimentación, con el objetivo de que una estratégica selección de destacados creadores de contenido digital elevara el reconocimiento de la bodega, y sus vinos, a través de sus perfiles sociales.
El reto es que este tipo de perfiles están muy acostumbrados a vivir muchas y diversas experiencias de marca. No podíamos limitarnos a hacer un evento más: ¿cómo lograr crear un concepto inédito para llevar a cabo una estrategia de influencer marketing en redes sociales? Debíamos trasladar el mensaje global de campaña, ‘AddSomePasión’ de Campo Viejo a la comunicación de una manera diferencial. Y eso es lo que hicimos.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Bodegas Campo Viejo, en Logroño, volvieron a acoger a Casa Pasión, un proyecto que pone en valor su ADN y Pasión por la vida de la mano de la experimentación y el descubrimiento a través del arte.
En este evento, dedicado a los medios nacionales e internacionales, expertos del mundo del vino, artistas de la talla de Aldo Comas, Jesús Lafuente, Gonzalo Muiño o Mercedes Bellido; y prensa especializada, la estrecha relación de Campo Viejo con el arte dio un salto cualitativo hacia un enfoque multidisciplinar además de volver a ser el marco presentación, por segunda edición consecutiva de la nueva edición de CV Pasión Ltd., la edición limitada del Reserva de Campo Viejo diseñada en colaboración con la artista Carlota Pereiro.
Johann Wald –productor de Radio Primavera Sound– y el equipo global de Campo Viejo fueron los anfitriones de Casa Pasión, acompañando a los invitados a las distintas estancias del hogar de Campo Viejo que incluyeron experiencias como un taller creativo de la mano de Elisabeth Castella, fundadora de la marca de vajillas artesanas The Platera; la cata de algunas de las referencias más emblemáticas de la bodega (permitiendo a los asistentes crear su propio blend), asistir al espacio inmersivo creado por la artista Carlota Pereiro en la sala de barricas de la bodega; disfrutar de un menú especial creado por el chef Aitor Esnal y ser partícipes de la Pasión del artista y director creativo Ernesto Artillo, con un su visión única de Las Señoritas de Avignon de Picasso, protagonizado por la bailaora La Merce, el bailaor Julio Ruiz, el cantaor Fran Al Blanco y el guitarrista El Peli, en el que se honró a la tradición flamenca a través de un rompedor giro contemporáneo en un acto de pura experimentación.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Idónea Cliente: Campo Viejo (Pernod Ricard Wine Makers) Fecha de realización de la campaña: septiembre 2024 Equipo de la agencia: Pelayo Pintado, Paula Movil, Marta Pelach Contacto del cliente: Ainhoa Basterrechea (Global Marketing Manager) |
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ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
