Usar la comunicación para romper estigmas sociales

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNUCACIÓN DE 2024 / El pasado mes de octubre, NITID celebró, con la Fundación para la Salud de Viatris, “La Mente sobre el Lienzo”, un evento para romper los estigmas todavía existentes en torno a las enfermedades mentales.

Por Nitid / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

A través de la unión del arte moderno y la salud mental, se intentó explicar cómo el arte puede ser una herramienta útil para quienes sufren este tipo de enfermedades y cómo, a lo largo de la historia, grandes figuras del mundo del arte y la cultura fueron capaces de plasmar en sus obras algunas de las patologías con mayor prevalencia en la actualidad.

Con esta iniciativa, se contribuyó a dar visibilidad a los problemas de salud mental, grupo de enfermedades que afectan a millones de personas en nuestro país en un momento crítico, ya que, según la OMS, el 9% de la población española sufre, en la actualidad, problemas de salud mental y se estima que el 25% los tendrá en algún momento de su vida.

ESTRATEGIA:

Se intentó que la estrategia en este proyecto fuera integral, promoviendo un enfoque interdisciplinario, reuniendo a expertos en salud mental, expertos en Historia del Arte y pacientes, con el objetivo de generar un diálogo inclusivo y accesible sobre la salud mental. La iniciativa buscó transformar el arte en una herramienta terapéutica y comunicativa, en la que, combinando arte, salud mental y educación, se logró sensibilizar sobre la importancia del bienestar emocional y su impacto en la calidad de vida, reforzando así el compromiso de la Fundación Viatris con la educación y la prevención en salud mental.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

A través de una visita privada al Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, guiada por expertos en salud mental e Historia del Arte, se analizaron algunas de las obras más icónicas que alberga, y se reflexionó sobre el impacto de esta disciplina artística en la salud y su capacidad para consolar, expresar y apoyar.
 
Antes de la visita guiada, tuvo lugar un acto de presentación en el que participaron Cristina Guedán, a cargo del Comité de Expertos en Arte, y Olga Real, presidenta de la Federación de Salud Mental, quien enfatizó en la necesidad de “concienciar, sensibilizar y recordar que los pacientes somos más que un diagnóstico o un síntoma, que las personas queremos estar incluidas más allá de los protocolos”.

RESULTADOS:

El evento, al que acudieron más de 150 personas, generó gran interés entre los medios de comunicación, consiguiendo más de 65 impactos en prensa escrita, digital y medios audiovisuales, con los cuales, alcanzamos una audiencia de más de 13 millones de usuarios y un valor de comunicación de 507.000 euros.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

“Como cliente de NITID Corporate Affairs, no podemos más que destacar y agradecer el impecable trabajo realizado por la agencia en el desarrollo y ejecución del evento «La Mente sobre el Lienzo». Su enfoque estratégico y creativo fue clave para transformar una idea en una experiencia memorable que conectó profundamente con nuestro público objetivo. NITID logró integrar perfectamente los valores de nuestra Fundación con una narrativa poderosa y visualmente impactante, donde el arte y la salud mental se unieron en un mensaje claro y accesible. Desde la planificación logística hasta la comunicación en medios, cada detalle fue gestionado con profesionalismo y sensibilidad, asegurando no solo la excelencia en la organización, sino también un alcance significativo y relevante. Este proyecto es un reflejo del compromiso de NITID Corporate Affairs con la innovación y la efectividad, y nos sentimos orgullosos de haber contado con su expertise para materializar nuestra visión”: Raquel Gálvez, Senior Manager Communications en Viatris.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

NITID es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)