LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023/ Intermèdia Comunicació se ha encargado de la campaña de apertura del primer restaurante de Carlos Ríos en Westfield Glòries.
Por Intermèdia Comunicació / 3 de enero de 2024
OBJETIVOS:
Carlos Ríos es el creador del movimiento “Realfooding”, un estilo de vida basado en comer comida real, evitar los ultraprocesados y promover la comida sana, sabrosa y de proximidad. A raíz del movimiento y con la intención de revolucionar la industria alimentaria, el nutricionista sacó a la venta en 2021 su primer producto bajo el sello Realfooding Market: un hummus 100% natural. En 2023, dio un paso más allá e inauguró su primer restaurante, Real Fooding to Eat, ubicado en el centro comercial Westfield Glòries. Los objetivos de comunicación de esta campaña se centraron en dar a conocer entre los medios la apertura del restaurante y ayudar a posicionar al centro comercial dentro de un entorno gastronómico innovador, saludable y adaptado a las nuevas tendencias y formas de consumo.
ESTRATEGIA:
Para dar a conocer la apertura entre los medios, la campaña se dividió en dos fases. En primer lugar, en el mes de julio, se hizo una comunicación previa de la apertura para generar interés entre los medios de comunicación. Además, se realizó el envío físico del libro del nutricionista junto a la nota de prensa a una selección de medios gastronómicos. Para la apertura, en octubre de 2023, se hizo una comida de prensa en el restaurante un día antes de su apertura al público para que pudieran conocer al nutricionista en persona y probar en primicia los platos del local. Esa misma tarde, se hizo el envío de la nota de prensa al resto de medios. Además, por la tarde tuvo lugar una presentación del local dirigida a influencers y personajes públicos. Finalmente, se gestionaron algunas entrevistas
con Carlos Ríos para los medios que no pudieron acudir a la presentación.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Envío de una nota de prensa previa a la apertura (julio)
- Envío del libro de Carlos Ríos previo a la apertura (julio)
- Convocatoria a una comida de prensa a medios de comunicación gastronómicos y lifestyle con el nutricionista Carlos Ríos (octubre)
- Envío de una nota de prensa posterior a la apertura (octubre) Gestión de entrevistas personalizadas a Carlos Ríos
- Soporte al evento con influencers de la apertura del restaurante
RESULTADOS:
Cabe destacar los impactos en medios de comunicación. Concretamente, los
impactos suman un total de 47, entre los dos envíos, que representan un total de
98.056.385 espectadores y un retorno económico de 182.935€.
LA OPINIÓN/FEEDBACK DEL CLIENTE:
Jaime Tamayo, gerente Westfield Glòries, destaca la apuesta del centro por incorporar nuevos restaurantes healthies como Realfooding to Eat, que promueve una alimentación saludable y sostenible, buena para las personas y para el planeta. «La campaña de
comunicación que puso en marcha el equipo de Intermèdia fue un éxito, ya que se consiguió repercusión mediática antes, durante y después de la apertura del local. Además, la comida de prensa tuvo una gran acogida, y se acercaron a conocer a Carlos Ríos y su propuesta gastronómica medios de sectores muy diversos: gastronómicos, lifestyle, locales, de sociedad…»
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Intermèdia Comunicació Cliente: Westfield Glòries Fecha de realización de la campaña: 5 octubre 2023 Equipo de la agencia: Carme Alba, Judit Huguet, Maria Resina Contacto del cliente: Clàudia Marcó, marketing manager de Westfield Glòries |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Intermèdia Comunicació es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)
