HOTWIRE Miércoles 28 de marzo de 2012
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2011. Hotwire realizó una campaña para SoftCloudIT en la que hizo hincapié en las ventajas que tiene para las pymes el uso de cloud computing.
OBJETIVOS
Los objetivos para SofCloudIT eran:
- Aumentar la notoriedad de la propia marca y
- Dar a conocer la plataforma de aplicaciones en la nube SofBusinessCloud (SBS) entre un PYMES y desarrolladores.
ESTRATEGIAS Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Hotwire estableció una campaña gradual de contacto con medios basada en dar a conocer los servicios de SofCloudIT y las características de la plataforma SBS Pro: Antivirus con Panda Cloud, Gestión y venta de aplicaciones propias a través de APS Pro.
Para ampliar el alcance de los mensajes, así como el espectro de la audiencia de SofCloudIT, Hotwire presentó los servicios de SofCloudIT como las soluciones ideales para PYMES en la actual coyuntura económica por su integración total de servicios en la nube y todas las posibilidades que obtendrían a unos costes asequibles. Un mensaje clave de la campaña es que las PYMES también tienen derecho a obtener los beneficios del cloud que tienen las grandes compañías.
RESULTADOS
En total se obtuvieron 28 apariciones. La mayoría en medios Tier1 para la audiencia clave de SofCloudIT, tanto de tecnología, como de canal, el principal target para el cliente.
Además, Hotwire superó las expectativas del cliente con presencia y artículos en profundidad en diarios económicos como El Economista, Diario Negocio y apariciones en medios generalistas de gran difusión como el diario Qué o la página Web de Telecinco. La que consiguió que la notoriedad de la marca aumentara considerablemente.
QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES DE ESTA CAMPAÑA:
Una empresa de tecnología dirigida a otras empresas (B2B) puede conseguir mayor impacto tanto en la comunicación como en sus negocios si diversifica sus mensajes y el enfoque de medios al planear las actividades de PR.
Asimismo, si la campaña incorpora la actualidad social tomándola como referencia, será más fácil aterrizar la oferta de servicios y soluciones y por tanto llegar a una audiencia aún mayor lo que repercutirá de manera positiva en el negocio del cliente. En este caso en particular, la desventaja tecnológica que tienen las PYMES, así como la coyuntura económica sirvió como gancho para captar la atención de los medios que por lo general no cubren noticias tecnológicas no enfocadas a consumo salvo que sean grandes multinacionales.
