LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Divertia Smile Company creó una campaña para Interprofesional del Aceite de Oliva de España, con Leo Harlem como embajador de marca.
Por Divertia Smile Company, 1 de enero de 2022
OBJETIVO:
Fomentar el conocimiento y promocionar las virtudes y el consumo del mejor aceite de oliva del mundo, el nuestro, el Aceite de oliva de España y sus diferentes variedades: Aceite de Oliva, Aceite de Oliva Virgen y Aceite de Oliva Virgen Extra.
ESTRATEGIA:
Con el fin de seguir promocionando las virtudes de los Aceites de Oliva de España y su consumo, se decide hacer una comunicación cercana, divertida y amable con uno de los mejores prescriptores que hoy en día se pueden tener: Leo Harlem.
Leo Harlem es uno de los actores mejor valorados por todos los públicos y las familias. Es una persona muy cercana, simpática, amante de la buena cocina y claro defensor desde hace años de los productos españoles como el aceite de oliva.
Y qué mejor manera de que Leo se convierta en prescriptor del aceite de oliva español que nombrándole Embajador del aceite de Oliva de España, y pueda contar con autoridad, conocimiento y de forma divertida, todas las ventajas sobre salud y sabor que nos ofrece este producto tan nuestro.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Dado que son muchas las cosas que podemos contar del aceite de oliva, tenemos que poder hacerlo a través de diferentes mensajes y diferentes canales de comunicación.
La figura de un embajador como Leo, que está presente en los diferentes medios y canales, nos permite interactuar con otras personalidades de la comunicación que a su vez se convierten también en nuestros prescriptores, y que además transmiten de forma natural nuestros mensajes de los Aceites de Oliva de España.
Leo está siendo invitado a hablar de nuestro oro líquido en programas de televisión y radio como Pasapalabra, El Hormiguero, Onda Cero o Más de Uno, entre otros.
En las redes sociales nos estamos divirtiendo difundiendo videos en los que Leo nos va descubriendo muchas cosas que no sabíamos de nuestros aceites de oliva, al más puro “estilo Leo”, dejándonos siempre una sonrisa y con las ganas de seguir disfrutando con él y de nuestros aceites. Estamos cada día más sorprendidos de como esta labor didáctica sobre el aceite de oliva y sus usos, está siendo tan bien acogidas en las redes sociales de Leo con los miles de mensajes de apoyo que recibimos de sus seguidores.
Y en los eventos estamos consiguiendo con nuestro embajador la cercanía del público, y sobre todo de los medios de comunicación, que han acogido muy bien la vinculación de Leo con los Aceites de Oliva de España
RESULTADOS:
La respuesta de los consumidores y del sector está siendo espectacular. Prácticamente el 100% de los miles de comentarios que se están recibiendo en las redes sociales son positivos y de agradecimiento a la promoción de un producto tan bueno y tan nuestro como los Aceites de Oliva de España.
Estamos muy agradecidos a los medios de comunicación que están haciéndose partícipes de esta labor de promocionar lo nuestro, nuestro aceite de oliva, dando apoyo y cobertura a nuestro embajador, convirtiéndose en altavoces de nuestros mensajes de forma altruista.
El retorno de la inversión está siendo superior al 500% y el alcance de las diferentes acciones de comunicación y RR.PP. nos están dando un alcance superior a los 11MM de consumidores.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«Leo Harlem es un excelente embajador de los Aceites de Oliva de España porque los lleva en sus genes. Es un enamorado y apasionado del producto por lo que sus mensajes y comunicaciones sobre el mismo resultan veraces y transmite honestidad. La empatía con el público es realmente significativa y no deja de sorprendernos la capacidad de prescripción e influencia que ejerce en su comunidad de seguidores».
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Vivimos en un mundo saturado de canales de comunicación y mensajes. La diferenciación y la atención de nuestros clientes solo se consigue generando una comunicación y unos contenidos que interesen a nuestro público.
Si existe una fórmula mágica, es la unión de un buen producto como nuestro aceite, con un buen prescriptor y con un estilo de comunicación diferenciado, aportando información interesante, positivismo, vitalismo y a ser posible, una sonrisa.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: DIVERTIA Smile Company Cliente: INTERPROFESIOLAL DEL ACEITE DE OLIVA DE ESPAÑA Fecha de realización de la campaña: 2021 Equipo de la agencia: Eva Morales Directora de Cuentas; Nerea Sotillo, Ejecutiva de Cuentas; Noelia Jacobo, Responsable área Digital Contacto del cliente: Raquel Díaz, Directora de Marketing |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Divertia Smile Company es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
