LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / UNDER ARMOUR abrió su mayor SIS de Europa (504 m2) y lo hace en España, concretamente en ECI Portal del Angel. Nota Bene se encargó de la totalidad de las acciones ejecutadas en este proyecto.
Por Nota Bene / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
- Impulsar la notoriedad de UNDER ARMOUR en España
- Reforzar el conocimiento sobre el hecho de que la marca se vende en El Corte Inglés.
- Dirigir la comunicación a consumidor final de ECI, ayudando a redirigir tráfico al nuevo punto de venta.
ESTRATEGIA:
Estrategia basada en dos vías:
Comunicación corporativa:
Anuncio a prensa nacional ensalzando la importancia de este paso de la marca en España. Promoción de entrevistas a portavoz de la marca a nivel europeo para fortalecer el mensaje de consolidación de UA en España.
Angulo Lifestyle:
Primera embajadora de marca a nivel nacional como vehículo de comunicación de la apertura.
Realizamos un hunting exhaustivo de perfiles afines tanto al público objetivo de la marca como al del consumidor de El Corte Inglés, valorando el alcance en redes sociales y el engagement del perfil, así como su interés mediático y las características socioeconómicas de su audiencia.
Cerramos un acuerdo con la entrenadora virtual Patry Jordan (15 millones de seguidores entre sus dos IG y su canal de Youtube) para que fuera la imagen de un video inaugural que nos ayudase a hacer ruido en redes sociales entorno a esta apertura: VIDEO
El video comercial se grabó en la propia planta de Under Armour en ECI aún en obras, meses previos a la apertura.
Con ello, creamos un video para uso en IGTV, un story teaser, story cutdown que se impulsó por ADS y fotos estáticas para uso digital.
Amplificacion:
1. Landing creada para aterrizar esta acción dentro del ecommerce del ECI: en ella anunciamos esta nueva apertura, volcamos el video e incluimos las imágenes de la campaña, asi como los outfits clave de la nueva temporada.
2. Acuerdo comercial con Women’s Health para amplificar la acción con un story con swipe up a la landing creada.
3.Creacion de una newsletter para los clientes de ECI
4.Promoción de cobertura orgánica entorno a esta colaboración a través de una nota de prensa, e impulso de cobertura entorno los outfits clave de Patry Jordan utilizados para la campaña
RESULTADOS:
Los resultados conseguidos gracias a la inversión en ADS, el contenido negociado y el conseguido de manera orgánica tanto en RRSS como en prensa, equivalen a más de 252 millones de impresiones en un mes.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: NOTA BENE Cliente: UNDER ARMOUR Fecha de realización de la campaña: JUNIO- SEPTIEMBRE 2021 Equipo de la agencia: Responsables área de deportes y equipo digital: Helena Gutierrez, Elena Balandin, Carmen Fumanal, Myriam Gonzalez, Alba Leceta, Sara Postigo |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Nota Bene es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
