Concienciar a la población sobre la importancia del sueño

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Cícero Comunicación creó para Idorsia / Alianza por el sueño la campaña ‘España tiene sueño’.

Por Cícero Comunicación / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

– Concienciar a la población sobre la importancia del cuidado del sueño y las consecuencias físicas y emocionales que conlleva el insomnio, especialmente en los niños y adolescentes.

– Promover la prevención de hábitos perjudiciales relacionados con el sueño que nos impiden mantener un descanso adecuado.

ESTRATEGIA:

– Visibilizar la importancia del cuidado del sueño mediante mensajes claros dirigidos a todos los habitantes, sobre todo a los más jóvenes.

– Creación de una campaña multicanal que esté presente en medios de comunicación y redes sociales.

– Generar nuevas alianzas con entidades e instituciones concienciadas con el cuidado del sueño.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

– Creación del “Rap del Sueño” mediante un spot protagonizado por el artista Arkano, con motivo del Día Mundial del Sueño y en colaboración con RTVE.  

– Entrega de más de 32.000 firmas recogidas en la campaña para solicitar la creación de una Estrategia Nacional del Sueño en el Congreso de los Diputados, con la participación de la ministra de Sanidad, Mónica García.

– Instalación de una unidad móvil (‘Camión del sueño’) a pie de calle para realizar screening del sueño a la población.

– Difusión de información de calidad médico-científica, a través de las notas de prensa y dosieres enviados a los medios durante la campaña.

– Gestión de entrevistas y tribunas en distintos medios de comunicación con la participación de diversos profesionales sanitarios para convertirlos en referentes del sueño.

– Generación de contenidos atractivos en los perfiles de redes sociales para la difusión de la campaña.

RESULTADOS:

Algunos impactos que ilustran el éxito de la campaña:

1.- Impactos en medios de comunicación online y offline: 135, destacando las apariciones en las principales cadenas de televisión nacionales.

2.- Audiencia: 39.276.706

3.- Impacto en redes sociales: El “Rap del Sueño” obtuvo 483k de usuarios alcanzados y 4.4k interacciones. Tras la jornada en el Congreso de los Diputados, los perfiles de la Alianza por el Sueño en Instagram y X lograron en total 757 seguidores nuevos y obtuvieron más de 4.400 visitas de manera orgánica.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Olga Espallardo, Market Access & Public Affairs Director de Idorsia España: “Reconocer el sueño como uno de los tres pilares fundamentales para nuestro bienestar físico y mental, junto con la alimentación y el ejercicio, ha supuesto un verdadero y un bonito reto para todos los profesionales que forman parte de la Alianza por el Sueño. El compromiso de las personas, sociedades e instituciones implicadas nos ha permitido contemplar todo lo que podemos lograr para seguir tratando el cuidado del sueño como una cuestión esencial en nuestras vidas. Gracias al apoyo de todos los actores en todas las acciones informativas que estamos realizando, la Alianza a día de hoy se ha convertido en referente en medios nacionales”.  

OTROS DATOS DE INTERÉS:

Esta campaña ha supuesto la adhesión del Instituto de la Juventud a la Alianza por el Sueño. Además, la realización del proyecto en la parte institucional ha contado con la colaboración del equipo del área de Salud de Harmon.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

– Visibilizar la importancia del cuidado del sueño y situarla en la conversación social y política del momento.

– Coordinar a profesionales sanitarios de disciplinas diversas para trabajar conjuntamente en favor del sueño.

– Empoderar a los ciudadanos con distintos hábitos que pueden establecer para contribuir al cuidado de su sueño.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

CÍCERO COMUNICACIÓN es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)