LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Más de 120 perfiles del talento femenino presente en España se dieron cita en el I Congreso de Belleza y Talento Senior de Shiseido, celebrado en el hotel Four Seasons de Madrid el 19 de marzo de 2024. para impulsar el binomio belleza-madurez. La acción fue organizada por Área Comunicación Global.
Por Área Comunicación Global / 1 de enero de 2024
OBJETIVO:
Con motivo del lanzamiento de la línea específica para mujeres de más de 50 años, Vital Perfection, y la creación del informe global Potential has no age, Madrid fue el epicentro del I Congreso de Belleza y Talento Senior de Shiseido. El objetivo de este fue establecer un espacio de diálogo con valor, conversación y liderazgo entre un grupo de más de 120 mujeres destacadas en diferentes ámbitos, desde su labor profesional como personal.
ESTRATEGIA Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Como marca líder de belleza con más de 150 años de experiencia, Shiseido buscaba generar un impacto cualitativo frente a lo cuantitativo, destacando el talento femenino en España y ofreciendo a la comunidad femenina una ventana hacia el bienestar senior. Para ello, AREA elaboró una estrategia basada en:
● Convocatoria con potencial. Se investigó, identificó y contactó a más de 200 perfiles femeninos de sectores como periodismo, finanzas, comunicación, abogacía, empresariales o sociedad elaborando una convocatoria afín al valor del nuevo lanzamiento de Shiseido: las mujeres de entre 55 a 75 años conforman un grupo absolutamente imparable, lleno de energía y autónomo que, con sus nuevos hábitos, redefinen el concepto de seniority.
● Exclusividad. Además de una e-vite digital, se añadió una propuesta de exclusividad y personalización a través de la entrega en mano de una invitación física con el diseño previamente establecido por la marca.
● Comunicación. Para amplificar la celebración del Congreso, desde AREA se elaboró una nota de prensa para comunicar los datos del informe Potential has no age y se negoció una entrevista con un periódico económico top tier en España con Frans Reina, presidente de Shiseido España.
● Mesa redonda. Durante el encuentro se celebró un diálogo activo con mujeres referentes de diferentes sectores de la sociedad: de la empresa, la investigación, la innovación y la cultura. Debate reivindicando la necesidad de asociar belleza y madurez con Cruz Sánchez de Lara (Vicepresidenta de El Español), Sandra García San-Juan (Creadora y Presidenta Ejecutiva del Grupo Starlite), Regina Revilla (Presidenta de la Fundación Carmen Severo Ochoa), Sonsoles Ónega (Periodista y escritora), y Ainhara Viñarás (Drta. Gral. Prestige del Grupo Shiseido).
● Experiencia memorable. El evento organizado en el Four Seasons de Madrid, fue un almuerzo servido por el hotel que constó de un menú completo de tres platos. Durante la comida y antes de que finalizará el evento, Luz Casal interpretó 4 canciones de su repertorio convirtiéndolo en un momento íntimo muy especial con las invitadas por su fuerza y su carisma.
RESULTADOS:
Además de la publicación en medios como El Español, La Razón, Mujer Hoy, Atresmedia o EFE, el I Congreso Silver logró reunir a 120 mujeres y crear un diálogo de impacto sobre la belleza senior, tanto en su aspecto exterior como en un aspecto interior, poniendo en valor el gran talento femenino presente en España.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“Buenas tardes, Quería daros las gracias y también la enhorabuena por el evento de hoy. Este tipo de movimientos son muy necesarios y nos ayudan a seguir luchando por todo lo que somos y todo lo que podemos ser juntas. Ha sido un lujazo y un placer. Gracias a todo el equipo por contar conmigo. Un abrazo,” Eva Villar.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La comunicación trasciende en muchas ocasiones los números o indicadores basados en audiencias, seguidores o engagement, dando paso a una comunicación natural, del día a día y enfocada incluso en los agentes que representan el propio sector. Con ello, apostar por nuevas convocatorias en eventos con propuestas como la de Shiseido permiten ampliar el horizonte con discursos que generan un impacto real y crean valor tanto para los
asistentes, la marca o para la audiencia que alcanza y valora el mensaje.
FICHA TÉCNICA:
Agencia responsable: AREA Comunicación Global
Cliente: Shiseido
Fecha de realización de la campaña: 19 de marzo de 2024
Equipo de la agencia: Departamento de PR
Contacto del cliente:
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
ÁREA Comunicación Global es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
