La Asociación de Directivos de Comunicación ha dado a conocer los proyectos vencedores de los Premios Dircom Ramón del Corral 2023, los galardones que reconocen los mejores casos y prácticas de Comunicación en España.
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Por Redacción, 14 de junio de 2023
Organizaciones e instituciones como CAIXABANK, LIBERTY SEGUROS, MAPFRE o GOBIERNO DE CANARIAS, y pymes como TELECOMING o ENCAMINA, entre otros, se alzaron con alguno de los galardones a los que optaban en reconocimiento a las mejores prácticas de comunicación en distintas categorías.
En las categorías especiales se han premiado los proyectos de FERROVIAL, como Mejor Estrategia Global de Comunicación Corporativa; PRODIGIOSO VOLCÁN, como Mejor Estrategia de Comunicación en Alta Dirección; y a IKEA, como Mejor Estrategia de Asuntos Públicos.
Los proyectos vencedores de esta VI Gala de Premios Dircom Ramón del Corral han sido 24, en un año en el que se ha batido récord de participación, con 225 candidaturas presentadas, de 113 empresas.
La gala concitó la presencia de más de 450 profesionales de la Comunicación en el Auditorio Pablo VI, en Madrid, en un acto presentado por la actriz Lena Bayón, y amenizado por el violinista Pablo Navarro. El evento fue retransmitido online a través de YouTube.
ADELA CORTINA, PREMIO ESPECIAL DE LA JUNTA DIRECTIVA
En esta 6ª edición, la Junta Directiva de Dircom ha reconocido con su Premio Especial por su constante defensa del comportamiento ético de las organizaciones, a Adela Cortina, Catedrática de Ética y Filosofía Política en la Universitat de València y directora académica de la Fundación ÉTNOR.
Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, entregó el galardón a la premiada, destacando que “en un contexto democrático, la ética proporciona los cimientos necesarios para garantizar un ejercicio responsable del poder y una convivencia armoniosa entre los ciudadanos. Sin la base ética, la democracia se encuentra expuesta a los peligros de la manipulación y la desigualdad”.
A continuación, Adela Cortina agradeció el reconocimiento, y señaló que para una sociedad es bueno tener empresas éticas, y para las empresas también es bueno ser éticas: “Es un juego de suma positiva por el que hay que apostar”.
En otro momento de su intervención, la filósofa se refirió al papel de la comunicación en las empresas: “Las narrativas en las organizaciones son muy importantes porque ayudan a crear la cultura de la empresa, fundamental para que ésta funcione y pueda ayudar a la sociedad”.
Cortina acabó su discurso destacando las cuatro cualidades que debe tener la comunicación para que sea excelente. “La claridad, la veracidad de las palabras, la verdad de las prácticas de las que se habla y la justicia en la que nos desenvolvemos”.
LA IMPORTANCIA DE LOS DIRCOMS EN EL CONTEXTO ACTUAL
En la bienvenida de la gala, López-Quesada resaltó la importante labor del dircom en momentos de incertidumbre y cambio constante como los que estamos viviendo: “En el contexto actual debemos seguir poniendo en valor nuestro trabajo de directores y directoras de Comunicación. Como siempre, nos toca hacer una labor de escucha social, para poder trasladar a nuestras organizaciones lo que está pasando fuera”. El presidente de Dircom agradeció a todos los participantes de los Premios su implicación y compromiso con esta iniciativa de la Asociación, que cada año congrega más candidaturas y que, por primera vez en su historia, ha reconocido proyectos de comunicación de pequeñas y medianas empresas.
A continuación, Javier Fernández del Moral, presidente del jurado, agradeció la implicación y el trabajo desarrollado a todos los miembros que han formado parte de esta edición. “Estoy muy satisfecho porque cada vez hay más participantes y más personas que quieren tener un Premio Ramon del Corral. Me enorgullece ver el nivel que tiene la comunicación en España”.
PROYECTOS VENCEDORES PREMIOS DIRCOM RAMÓN DEL CORRAL 2023
COMUNICACIÓN INTERNA
1. Motivación y engagement en compañías u organizaciones
- Passion for Customer, de MEDIAMARKT | MOSTAZA COMUNICACIÓN
2. Motivación y engagement en pymes
- The Big Show, de TELECOMING
3. Cambio organizacional en compañías u organizaciones
- Win Gate. Comunicar una nueva cultura comercial, de KPMG
4. Cuidado de los empleados en compañías u organizaciones
- + Diversos + Inclusivos + Capaces, de ACCIONA | LA CASA DE CARLOTA | ROMAN
COMUNICACIÓN DE CRISIS
5. Comunicación de crisis en compañías u organizaciones
- El volcán de La Palma. Un caso de éxito, de GOBIERNO DE CANARIAS
COMUNICACIÓN DE PROPÓSITO Y MARCA
6. Comunicación de propósito
- Sense of purpose, de L’ORÉAL
7. Imagen de marca
- Buscamos problemas, de TECNALIA
8. Comunicación de producto o servicio
- Carnet de piloto de dragones, de LA HISTORIA INTERMINABLE, EL MUSICAL | BEON.ADVERTISING
9. Rebranding
- IBM Let’s Create, de IBM
EVENTOS
10. Evento interno en compañías u organizaciones
- Goiko Games 2022, de GOIKO
11. Evento interno en pymes
- Haka al futuro, de ENCAMINA
12. Evento externo en compañías u organizaciones
- Ni hace tanto ni tan lejos, de COMITÉ ESPAÑOL DE ACNUR | THINKETERS
13. Evento externo en pymes
- (Con)Fábula: una experiencia sobre desinformación, de FUNDACIÓN GABO | PRODIGIOSO VOLCÁN
ESG
14. Compromiso social
- Consulta en Lengua de Signos Española, de GRUPO HOSPITEN
15. Compromiso ambiental
- Plataforma Tierra, de IBM | GRUPO CAJAMAR | IPG DXTRA (SPAIN) | WEBER SHANDWICK
16. Buen gobierno
- #LaParteQueNosToca – La llamada que nos toca, de MAPFRE | MI QUERIDO WATSON COMUNICACIÓN
17. Información no financiera
- Memoria de Sostenibilidad 2022, de PERNOD RICARD ESPAÑA | CANVAS ESTRATEGIAS SOSTENIBLES | MAZARS
MULTIMEDIA
18. Estrategia de audio y/o desarrollo de podcast
- #AMíTambiénMePasa, de CAIXABANK
19. Campañas nativas en redes sociales
- #SéDual, de FUNDACIÓN BERTELSMANN
20. Vídeo corporativo
- Liberty. Estés donde estés, the best place to be, de LIBERTY SEGUROS
21. Soporte digital (página web, blog, publicaciones digitales y apps)
- #Miquelverso, de FUNDACIÓN «LACAIXA» | EDUCAIXA | PRODIGIOSO VOLCÁN
ESPECIALES
22. Estrategia de asuntos públicos
- Apoyo a «Ucrania Urgente» en la acogida a personas desplazadas en España, de IKEA
23. Comunicación y alta dirección
- El libro imposible, de PRODIGIOSO VOLCÁN
24. Estrategia global de comunicación corporativa
- Creación en Movimiento, de FERROVIAL
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