LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Filippa puso en marcha en junio la campaña ‘Casa Atlántica de Mar de Frades’.
Por Filippa / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
- GENERAR AWARENESS: Hacer que la marca gane notoriedad, sea recordada positivamente tanto por el consumidor final como por los KOLs
- GENERAR ENGAGEMENT: Generar un vínculo con el consumidor a través de distintas experiencias
ESTRATEGIA:
Casa Atlántica, el evento creado por Mar de Frades en el majestuoso Palacio de Santa Bárbara en Madrid, del 14 al 16 de junio de 2024, fue mucho más que una experiencia de vino. La marca buscaba conectar el consumidor a través de los diferentes territorios en los que trabaja Mar de Frades, moda, enología, arte, gastronomía… Este espacio fue una ventana abierta al Atlántico, una invitación a sentir la frescura de Galicia fusionada con la vibrante energía madrileña.
Durante tres días, los asistentes no solo degustaron vinos excepcionales en una elegante terraza acompañada de una propuesta gastronómica variada y una amplia selección de vinos, sino que también respiraron el alma del océano a través de una atmósfera envolvente, creada por el estudio Be Water Home, que dotó al espacio de un aire moderno y sofisticado. El evento sumergió a los visitantes en una travesía por el arte y la moda, con la exposición «Miradas del Atlántico», que reunió las obras de más de 15 artistas, y un Museo de la Moda con 12 trajes de reconocidos diseñadores, como Duyos, Roberto Diz y Lorenzo Caprile, inspirados en la emblemática botella azul de Mar de Frades.
Además, los asistentes pudieron sumergirse en el terruño con catas exclusivas, dirigidas por Pilar Oltra, en la Sala Origen Atlántico, y en un taller creativo, donde plasmaron su visión del océano en la emblemática botella de la mano de la artista Saray Luis Martín. Casa Atlántica fue una experiencia multisensorial, donde el Atlántico se vivió, se saboreó y, sobre todo, se sintió.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
1. CASA ATLÁNTICA
- Oasis en el centro de Madrid donde llevar al público al Atlántico
- Salas experienciales: Origen Atlántico, Arte Atlántico, Moda Atlántica, Mundo Mar de Frades
- Atelier & Catas
2. ACTIVACIÓN PR & COMUNICACIÓN
- Pull influencers en el evento de inauguración (Victoria Federica Marichalar, Amelia Bono, Lucía Pombo…entre otros de los más de 100 invitados)
- Comunicación on & off
- CTA a los talleres de botellas, catas y visitas guiadas por la sala de arte
3. MEDIAPLAN
- Lona Hotel Miguel Angel en Madrid mes de junio
- Circuito de Mupis en Madrid junio-julio
- Media invest:
- Paid RRSS: inversion meta con CTA.
- Cta paid KOL´s
- Branded Content en EL MUNDO, TRAVELER & ELLE
4. OFERTA GASTRO A CONSUMIDOR FINAL
- Ofrecer al público la oportunidad de disfrutar de nuestro portfolio en un espacio único
RESULTADOS:
Casa Atlántica:
- Asistencia más de 2.000 visitantes en 4 días
- Consumo: más de 1.000 consumos
RRSS:
- 197 stories & 25 posts compartidos
PR:
- 75 Clippings
- Reach: 235.928.576
- Pr Value: 5.177.593€
MEDIA PLAN:
- 4.243.625 impresiones
- Más de 3.000 personas hicieron clic en el recordatorio
- 2.736 visitas a la web
OFERTA GASTRO:
- 250 botellas consumidas: 51% Albariño, 20% Godello y 11% Brut Nature
FICHA TÉCNICA:
Agencia responsable: Filippa Agency
Cliente: Mar de Frades
Fecha de realización de la campaña: 13-06/16-06 2024
Equipo de la agencia: Elena Balandin, Carlota de la Vega y Lucía de la Cierva
Contacto del cliente: Sandra Baena
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
FILIPPA es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
