Explotar los datos que toda organización tiene para presentar contenidos atractivos a los medios

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / 121PR organizó un encuentro con prensa para Guidewire, plataforma en la que compañías de seguros confían para comunicarse, innovar y crecer de manera efectiva.

Por 121PR / 1 de enero de 2024

RETO:

El principal reto fue adaptar y presentar los datos del estudio «Guidewire Insurance Consumer Survey 2024» al mercado español, asegurando una comunicación efectiva con los medios de prensa relevantes para maximizar el impacto mediático. También se buscó establecer vínculos estratégicos entre la portavoz de Guidewire y profesionales de la comunicación para futuras colaboraciones.

OBJETIVO:

• Presentar a prensa los resultados del Guidewire Insurance Consumer Survey 2024.
• Establecer vínculos entre la portavoz de la empresa en España y los profesionales de la comunicación para próximas acciones.

ESTRATEGIA:

• Adaptar los datos del estudio al mercado español para presentarlos de forma personal, en petit comité, antes de enviar el comunicado general. 

ACCIONES:

• Un encuentro con prensa en junio de 2024 con 6 medios, cuatro especializados, una agencia de noticias y un medio general.
• Tras la presentación, se publicó un comunicado de prensa.
• Seguimiento intensivo de los medios de comunicación para conseguir nuevas oportunidades editoriales.

Nota de Prensa

Estudio Guidewire: los españoles dan la bienvenida a la IA en el sector asegurador

RESULTADOS:

• Un total de 19 impactos en medios especializados y generales.
  • 5 medios TIER 1 (Forbes, Europapress, vozpópuli, itUser, Grupo Aseguranza)
  • 285.868.671 visitas estimadas
  • Valor publicitario equivalente (AVE): 100,054 €.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

«Gracias a todos por vuestro duro trabajo en la realización de un almuerzo mediático tan exitoso, la publicación de los resultados de la encuesta y el gran interés de los medios de comunicación. La cobertura ha sido excelente, incluido el artículo más reciente de Vozpópuli sobre el crecimiento bursátil de Guidewire». Louise Bradley, Senior Manager, Media & Analyst Relations – EMEA de Guidewire Software

OTROS DATOS DE INTERÉS:

El valor de la información sobre el uso de inteligencia artificial (IA) en el sector asegurador divulgada por Guidewire a los medios se valoró muy positivamente y se consideró sumamente relevante para la totalidad de los periodistas asistentes.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Por un lado, la selección estratégica de medios y el formato del evento permitieron maximizar la efectividad de la comunicación.

Y por otro, aprender a gestionar y explotar los datos y la información que toda organización tiene para encontrar y presentar contenidos atractivos y útiles para los medios, en este caso, tanto a los profesionales de medios generalistas, así como especializados.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

121PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)