Hemos analizado más de 1.000 notas de prensa recibidas por 8 periodistas especializados en economía y empresa, a los que hemos pedido que nos reenvíen los comunicados recibidos por parte de agencias y departamentos de comunicación de empresas a lo largo de la segunda quincena de mayo. A partir de esta información, hemos elaborado una lista con el tipo de noticias de temática empresarial más difundidas a través de notas de prensa.
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Por Redacción, 5 de julio de 2024
Para poner en valor el análisis cuyos resultados expondremos a continuación, es importante tener en cuenta el factor estacional. Como hemos comentado antes, el estudio se ha realizado con una muestra de notas de prensa recibidas en la segunda quincena de mayo. Para validar los resultados, hemos preguntado a los periodistas que nos han ayudado en este trabajo si creen que los resultados del mismo tendrían valor para el resto del año. Sus respuestas, unánimemente, han sido que «sí», aunque la lista de temáticas tendría que ser matizada con estas dos consideraciones:
– Hay tipos de noticias que no tienen lugar en mayo, pero sí en otras épocas del año. Un buen ejemplo es la comunicación de los resultados empresariales que suelen hacerse a primeros de año o a mitad en el caso de muchas multinacionales. Este tipo de noticia no aparece en la el ranking precisamente por un motivo estacional.
– Hay tipos de noticias que, aunque sí que están incluidas en la lista, se producen en un mayor o menor volumen en otras épocas del año, por lo que es posible que pudiera variar el peso de las mismas en el ranking anual.
Seguidamente, pasamos a desarrollar los resultados del estudio.
Tipos de noticias empresariales más difundidas en NdP
1) Lanzamientos de productos o mejoras de los ya existentes
Ocupa el primer lugar en el ranking de temas estrella en los comunicados empresariales, con un 12 % de las notas de prensa analizadas. Además del texto suelen ir acompañados de diversas imágenes del producto, estilo bodegón en muchos casos, así como de algún vídeo corporativo que la empresa utiliza para difundir en redes sociales o en campañas de televisión.
2) Estudios elaborados por empresas sobre su sector u otras temáticas que le afectan
En los últimos tiempos, empresas de todo tipo están lanzando una gran cantidad de estudios, investigaciones y encuestas que suelen tener una gran repercusión mediática. Además de por el impacto en medios que consiguen, ciertos estudios persiguen convertirse en referencia informativa para los periodistas en un sector determinado y para ello se repiten año tras año. Un 8% de las notas de prensa analizadas difundían este tipo de contenido.
3) Consejos a los consumidores de productos y servicios
Cada vez son más habituales los contenidos sobre consejos para sacar más partido a los momentos de consumo, en concreto un 4% en la muestra que hemos analizado. En los casos de servicios o productos de gran consumo, no tiene sentido que se envíen a periodistas de las sección de economía, ya que encajan mucho mejor en medios de información general o en secciones de estilo de vida. Ejemplo clásico: periodista económico que informa sobre temáticas empresariales de sectores de lujo o belleza que recibe una nota de prensa con consejos de cómo maquillarte mejor en primavera. En cambio, este tipo de noticias sí tiene sentido en mercados B2B, del tipo: ‘consejos para sacar partido al IA en una pyme’
4) Visibilizar al CEO o directivos de empresa
Muchos de los comunicados suelen tener como objetivo visibilizar al CEO o a altos directivos de la empresa, con contenidos en los que aparecen sus declaraciones entrecomilladas sobre alguna cuestión de actualidad general, sectorial o de la propia empresa. Junto a la nota de prensa en sí, se suele plantear al periodista la posibilidad de realizar una entrevista con el CEO o directivo para profundizar en el tema. También son frecuentes las notas de prensa que informan sobre la participación del CEO en algún evento relevante, congreso o mesa redonda, o incluso el ofrecimiento de una tribuna de opinión firmada por el directivo. Este modelo representa un 3% de las notas de prensa analizadas.
5) La empresa sostenible
También con un 3%, figura otro de los temas estrella de los comunicados de agencias y departamentos de comunicación: acciones de las empresa que tienen que ver con la sostenibilidad, en todos sus ámbitos: medioambiente, impacto social y en empleados, y gobernanza. Crear y ser percibidos como una marca sostenible es una de las prioridades actuales de la mayoría de las empresas.
6) Planes de crecimiento empresarial
La comunicación de las estrategias de crecimiento empresarial ocupa un lugar destacado en los temas que reciben los periodistas de información económica y empresarial, con un 2% de la muestra analizada. Planes de diversificación, compra de empresas, inversiones relevantes, ampliación, expansión nacional o internacional o apertura de plantas productivas, etc. son propuestas que suelen tener buena acogida por parte de este tipo de medios.
7) Acciones llamativas de marketing
Además de las acciones relacionadas con la sostenibilidad (vistas más arriba), también suele tener impacto en la prensa económica las noticias sobre el desarrollo de acciones de marketing llamativas, como acciones de street marketing, vinculación con influencers o celebrities para campañas, patrocinios destacados, etc. El 1% de las notas de prensa emitidas se refieren a estas temáticas.
Más temáticas habituales en las notas de prensa de contenido empresarial
Por debajo del 1%, otros hechos noticiables que se han repetido en la muestra analizada son los que siguen:
8) Nombramientos y fichajes de directivos
9) Empresas que reciben algún premio, distinción o que aparecen en algún ranking
10) Nacimiento de empresas llamativas del ecosistema startupero
11) Startup que se convierten en unicornios
12) Newsjacking: ofrecimiento de expertos de la empresa para analizar un tema de actualidad
13) Celebración de un aniversario de la empresa o la marca
14) Así aplican las empresas las nuevas tecnologías para mejorar su gestión: inteligencia artificial, metaverso, realidad aumentada, etc.
15) Noticias de personal branding: presumir de creación de empleo y de buenas condiciones laborales es cada vez más habitual.
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