Cómo crear una campaña de concienciación en zonas rurales

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 / Cícero Comunicación creó una campaña de concienciación sobre los efectos que el cambio climático tiene en los cultivos de cereal y cómo agricultores y habitantes en zonas rurales pueden adaptarse y enfrentarse a él.

Por Cícero Comunicación, 5 de enero de 2021

OBJETIVOS:

Concienciar a los agricultores para que se comprometan en la lucha contra el cambio climático.

Difundir buenas prácticas agrícolas para hacer frente al cambio climático

Poner en valor al agricultor ante el conjunto de la sociedad mostrando que es un actor responsable y comprometido en la lucha contra el cambio climático.

ESTRATEGIA:

Visibilizar cómo el cambio climático afecta a los cultivos a través de la presencia en medios, centros educativos y municipios rurales.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Realización de 10.000 folletos y 300 portafolletos distribuidos en cooperativas agrarias y bares de 60 municipios de Castilla y León.

Merchandising con los logos de la campaña: barajas, tapetes de cartas, gorras, pegatinas… repartidos a través de bares, cafeterías, cooperativas y organizaciones agrarias.

Campaña de cuñas publicitaria en 16 emisoras de radio

Emisión semanal de 12 microespacios de 5 minutos de duración en 16 emisoras de radio de Castilla y León.

Emisión de 35 entrevistas en 16 emisoras de radio.

Realización de material pedagógico sobre el cambio climático y la agricultura para apoyar a los docentes en los centros educativos rurales de Castilla y León.

Realización de la web www.gricultorescontracambioclimatico.es

Emisión de una sección de 5 minutos en los programas “Surcos” de Televisión Castilla y León.

Realización de 10 fichas descargables para la promoción de buenas prácticas agrarias.

Creación del perfil de Twitter Agricultores Contra el Cambio Climático (@AgricultoresC3) y Facebook en la actualidad con 2.500 y 650 seguidores respectivamente

Creación de la modalidad “Agricultores Contra el Cambio Climático” en los Premios “Surcos” (Televisión Castilla y León)

Acciones de calle a través de un road-show que recorrería 30 municipios (suspendida por Covid).

RESULTADOS:

Alcance total: 860.391 personas.

Radio: 35 entrevistas, 12 microespacios, 16 emisoras: alcance de 519.667 personas.

Prensa escrita: 16 medios, alcance de 308.369 personas.

Medios digitales: 25 impactos, alcance de 45.700 personas.

Redes sociales: audiencia total: 6.600 personas.

La campaña ha tenido notable repercusión hasta tal punto de que varias organizaciones agrarias han solicitado que en 2021 se haga extensiva a Castilla-La Mancha

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

La campaña de AC3 ha sido una primera edición del proyecto en Castilla y León, que esperamos se extienda a otras comunidades en los próximos años.  Valoramos de manera muy positiva las acciones llevadas a cabo y la repercusión de las mismas, y todo contando con el inconveniente de la actual pandemia que nos ha impedido ciertas acciones de calle. Creemos que este primer año, ha servido para dar a conocer la marca y sus objetivos, y esto se debe principalmente a las acciones, como la web o las entrevistas en radio.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Es posible realizar una campaña de medios exitosa entre público tan específico como el que reside en zonas rurales.

Este tipo de campañas debe incidir simultáneamente en medios diferentes: radio, tv, prensa, internet y redes sociales, y “punto de venta”, de modo que los contenidos se refuercen mutuamente y alcancen a una población que está geográficamente más dispersa.

Los microespacios de radio de carácter informativo y no publicitario tienen un impacto sobresaliente si se producen con calidad, es decir, de acuerdo a las exigencias narrativas radiofónicas y a la expresividad específica que requiere el medio.

FICHA TÉCNICA: