LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación creó el proyecto de comunicación ‘La electroescuela de Hyundai‘.
Por Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación / 31 de diciembre de 2021
La electroescuela de Hyundai es un proyecto de aproximación del vehículo eléctrico para la sociedad en general. A través de vídeos divulgativos, lanzamos mensajes que ayudan a romper las barreras y mitos del imparable cambio de paradigma en la movilidad: de la combustión a la electrificación.
Al finalizar el curso aquellas personas que lo completan reciben un diploma acreditativo de haber aprobado la parte teórica, primer paso para convertirse en econductor.
OBJETIVOS:
Dar respuesta a las dudas e incertidumbres del uso, mantenimiento y compra del vehículo eléctrico. Hyundai asume un rol didáctico como agente activo en esta transformación.
La electroescuela es el proyecto divulgativo creado por la agencia de comunicación de Hyundai para acercar romper los mitos que rodean al vehículo eléctrico y acercar una solución de movilidad adaptada a cada necesidad particular de con un formato audiovisual y divertido.
El reto era adaptar los contenidos para que fueran comprensibles y atractivos de manera global para la sociedad, ya sea una familia, un autónomo, un organismo público o el sector privado, con independencia de dónde vivieran los conductores.
La idea para captar la atención fue crear una experiencia virtual accesible para todos aquellos que quieran formar parte de la nueva movilidad y una vez completados todos los niveles se podrá conseguir el carnet de econductor, el primero de España y con el que poder presumir entre familiares y amigos.
ESTRATEGIA:
El proyecto está formado por 8 entregas en formato video de entre 1 y 4 minutos, concebidos para ser fácilmente compartidos, utilizando un lenguaje, escenario y mensajes atractivos para su réplica y un tono distendido, fresco, optimista y cercano. El encargado de conducir los vídeos es el periodista especialista en motor, Miguel García Puente, que a lo largo de las entregas se encuentra con otros expertos o portavoces de la Compañía.
Este proyecto surge y se prepara a tiempo para presentarse a finales de 2020 alternativa a un proyecto más ambicioso que quería convertirse en un programa itinerante de cursos de conducción eléctrica. Ante la imposibilidad de diseñar ninguna acción presencial a partir de marzo, se reorientó el objetivo divulgativo a un soporte 100% digital.
El éxito de difusión ha marcado una continuación del proyecto en cuanto a un Canal propio en YouTube con la creación de nuevos videos según vayan saliendo novedades tanto de normativas, innovación y nuevos modelos de coches electrificados.
Ha permitido un aprendizaje que mejorará el proyecto para 2022 del programa presencial.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Fue necesaria la creación de una identidad visual propia creando desde un logotipo propio a líneas gráficas adecuadas. Además, se contó con un grupo de colaboradores para los rodajes que además de los expertos de la compañía, se incluyó a un periodista reconocido del sector como presentador – conductor y un reputado probador de coches, organizador de pruebas de conducción como es Miguel García Puente.
El formato principal fueron videos con referencias, experiencias y entrevistas con expertos, toda la información necesaria para convertirse en un excelente econductor: autonomía, carga, distintas tecnologías eléctricas, consejos de mantenimiento… y por supuesto, consejos prácticos para disfrutar al máximo de la conducción eléctrica.
Con motivo de cada puesta en línea de los vídeos se articuló una campaña de comunicación con una nota de prensa y el envío de fotografías y la pieza de La electroescuela a medios de comunicación e instituciones
RESULTADOS:
El resultado fue que en 6 meses desde su lanzamiento alcanzaron unos datos de visualizaciones en el Canal YouTube superiores a otras campañas audiovisuales con mucho más recorrido en el tiempo y promoción por publicidad. De esta forma las dos piezas más vistas El coche de hidrógeno: ¿qué es, ¿cómo funciona y cuál es su autonomía real? y El ahorro del vehículo eléctrico alcanzaron más de 30.000 visualizaciones y proporcionaron una mejora del posicionamiento en búsquedas de Google.
A nivel de PR se consiguieron excelentes coberturas en medios de comunicación, reportajes en televisión, en programas divulgativos y relacionados con la seguridad vial, así como en los perfiles sociales de instituciones y organizaciones relacionadas con la movilidad.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El proyecto contó con el apoyo de los departamentos de Comunicación y Marketing Digital para integrar el proyecto en una campaña de comunicación propia y como elemento clave de la estrategia SEO para dar respuesta a las búsquedas de interés de los usuarios.
Desde los diferentes equipos de Hyundai Motor España recibieron muy bien este programa e hicieron uso de los materiales en presentaciones tanto externas como internas y se ha incorporado en las herramientas de venta de la red comercial.
“Estamos convencidos de que La electroescuela va a gozar de una excelente acogida, ya que, a través de un lenguaje sencillo y cercano, y un tono divertido y distendido, derrumbamos todos los prejuicios del vehículo eléctrico generando confianza e interés en esta nueva forma de movilidad cero emisiones”, señaló Leopoldo Satrústegui, director general de Hyundai Motor España.
OTROS DATOS DE INTERÉS
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Asesores de Relaciones Públicas y comunicación Cliente: Hyundai Motor España Fecha de realización de la campaña: 2020 / 2021 Equipo de la agencia: Carlos del Hoyo / Patricia Martínez / Ana González Contacto del cliente: Juanjo Martínez (jmartinez@hyundai.es) |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
