Crear campañas de impacto sin apenas coste con una buena estrategia de comunicación

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / COM Salud desarrolló una campaña para dar visibilidad a la Fundación SOS Lyme, ligada a Biosalud Day Hospital sin apenas coste. 

Por COM Salud / 1 de enero de 2025

ESTRATEGIA:

El inicio se planteó una campaña con impacto en medios y redes para concienciar sobre la propagación de las garrapatas y su impacto en la enfermedad de Lyme en el que todas las acciones tuvieran gran impacto pero no supusieran ningún coste extra para el cliente. Con el objetivo de tener mayor credibilidad y visibilidad tuvimos claro que debíamos dar datos de interés, lograr respaldos institucionales y disponer de perchas de actualidad, como la época de más propagación de garrapatas y al Día Mundial del Lyme.

Para ligarla a la fundación, pero atraer apoyos se llamó a la campaña SOS Garrapatas. Con el objetivo de conseguir respaldos que le dieran credibilidad, se contactó con la SEMG, la sociedad científica de médicos de familia, para plantearles una colaboración basada en el servicio público y en el apoyo a los médicos de Primaria en la formación sobre cómo actuar frente la mordedura de una garrapata y ante las primeras manifestaciones de la enfermedad de Lyme. Se ideó un acto para arrancar y dar visibilidad a la campaña y se eligió Zaragoza, ya que la fundación está en esa ciudad.

Se buscó también el apoyo del Foro Aragonés de Paciente y del Colegio de Veterinarios de Zaragoza. Y ya con todos esos apoyos se pidió colaboración al Ayuntamiento de la ciudad para realizar una charla en un local municipal, que pudiera justificar la participación del Ayuntamiento y de los pacientes, y una rueda de prensa conjunta. Para darle más impacto visual de cara a medios y redes se optó por realizarla en un parque en el que se iba a hacer una desinfección de garrapatas.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Analizamos la bibliografía científica y los materiales educativos de organismos oficiales y extrajimos datos de interés para los medios. Se diseñó un logotipo específico de la campaña, una landing vinculada a la Fundación SOS Lyme, con enlaces a las organizaciones colaboradoras. Con el objetivo de ilustrar la información y dar valor para medios y la población en general se diseñaron infografías y se editaron vídeos sobre cómo extraer una garrapata y cómo prevenir su mordedura, con adaptaciones para redes sociales. También se preparó material formativo para profesionales sanitarios a partir de documentación existente y materiales para los veterinarios. Organizamos una charla para población en una sede municipal, y la anunciamos a través de las redes y los medios. También convocamos una rueda de prensa e implicamos al Ayuntamiento para que su primera acción de desinfección de garrapatas tuviera lugar en el momento de la misma. Para no quedarnos en el ámbito regional, extrajimos datos nacionales y ofrecimos nuestra colaboración a organizaciones de todo el país. Al mismo tiempo, fuimos trabajando en contenidos de la página que ayudaran a posicionarla.

RESULTADOS:

La campaña apareció en todos los medios de Aragón y en algunos de los más importantes a nivel nacional, adquiriendo una tracción que continua hasta ahora y que ha convertido a la Fundación SOS Lyme y a su presidente, el doctor Mariano Bueno, en referente en garrapatas y Lyme para los medios de todo el país. También ha conseguido posicionar su web en primeras posiciones en buscadores.  

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Nunca SOS Lyme tuvo tanta presencia en medios ni se posicionó así en buscadores.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

A raíz de la campaña ha habido más organizaciones públicas y privadas que han querido colaborar con la Fundación SOS Lyme.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Es posible crear campañas de impacto sin apenas coste con una buena estrategia de comunicación en la que se puedan implicar diferentes organizaciones, que se beneficien también de las acciones con servicios de valor añadido para sus miembros. Para ello, hay que combinar la posibilidad de analizar datos y estudios científicos con la visión estratégica de cuándo y cómo se puede lograr impacto en medios y con el conocimiento de los actores sanitarios que pueden aportar credibilidad y visibilidad, como solo una buena agencia de comunicación y marketing especializada en salud sabe hacer.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

COM Salud es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)