LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Asesores puso en marcha un evento para gamers con la presentación en pantalla de cine de los nuevos videojuegos de Xbox y Bethesda.
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Por Asesores / 21 de febrero de 2023
OBJETIVOS:
Crear una experiencia “gamer” única y presencial en Madrid para los fans europeos de Xbox donde pudieran compartir con otros jugadores la emoción de descubrir y conocer más sobre los futuros lanzamientos de la marca.
ESTRATEGIAS:
Cerrar uno de los locales más emblemáticos de Madrid, los Cines Callao, para celebrar el gran show: la presentación en pantalla de cine de los nuevos videojuegos de Xbox y Bethesda. Simultáneamente se celebraron otros eventos presenciales en Los Ángeles, Toronto y Melbourne.
Se utilizaron las pantallas exteriores, incluida la mítica pantalla gigante de Cines Callao en plena plaza de Callao, para crear expectación.
Llegar al corazón de los fans con un mensaje en vídeo de agradecimiento a su pasión y asistencia al evento de Phil Spencer (CEO de Microsoft Gaming) y de Todd Howard (Game Director en Bethesda Game Studios).
Contar con la conocida comunicadora y presentadora del sector de los videojuegos Jen Herranz, para conducir y amenizar el evento, animando a los fans y generando expectación antes de la proyección. Intérpretes de lengua de signos acompañaron a Jen para así hacer del FanFest un evento accesible para todos, uno de los principales compromisos de Xbox.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA
- Asesores se encargó tanto del diseño como de la ejecución del evento. Al tratarse de un evento simultáneo en todo el mundo, había una serie de directrices que tenían que cumplirse, sobre todo en lo que respecta a la emisión en la pantalla de cine y los elementos estéticos, que evidentemente tenían que estar asociados a la marca y a la identidad visual global de este evento.
- Más allá de esto, la agencia tuvo total libertad a la hora de plantear su propuesta que, además del visionado del Xbox & Bethesda Games Showcase, contó con varias actividades para amenizar la velada. En el caso de Madrid, los asistentes pudieron disfrutar de una zona de juego con consolas, photocall con personajes caracterizados de algunos de sus juegos más famosos, DJ, sesiones de manicura y tatuajes personalizados con los colores y logos de la marca y sus juegos.
- Se preparó un kit de bienvenida con múltiples regalos exclusivos para los asistentes, quienes también tuvieron la oportunidad de dejar su firma para el recuerdo en una bandera colaborativa.
- Los fans también optaron a premios increíbles con una actividad conducida por la presentadora sobre el escenario, incluidos una consola Xbox Series S edición limitada de Stranger Things, una Xbox Series X y mucho más.
VIDEO:
RESULTADOS:
Al evento presencial en los Cines Callao de Madrid asistieron 400 fans que disfrutaron de una noche de reencuentro, diversión y emociones.
El evento digital fue todo un éxito a nivel internacional, con una media de espectadores de 1,8 millones en todo el mundo, y alcanzando un pico de 2,2 millones simultáneos.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: ASESORES Cliente: XBOX Fecha de realización de la campaña: 2022 Equipo de la agencia: – Directora de la cuenta: Marta Sánchez Ortigosa; – Director de marketing digital: Iván Bermejo Córdoba |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Asesores es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Asesores, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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