LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Trainline junto con theGarage han creado las Trainline Talks, una cita periódica en la que reunir diferentes voces del sector de la movilidad para abordar cuestiones de actualidad relativas al sector ferroviario y la movilidad en general.
Por theGarage / 5 de enero de 2025
OBJETIVOS:
- Reforzar el posicionamiento y compromiso de Trainline con la movilidad sostenible creando una cita periódica con profesionales del sector de la movilidad en España.
- Generar una conversación dinámica e interesante, donde cada portavoz tenga la oportunidad de posicionar sus mensajes y ofrecer su punto de vista como actores implicados en la movilidad europea
- Lograr darle continuidad, generando informaciones de interés a partir de los datos tratados en cada sesión, de forma que se convierta en una cita periódica en el sector.
- Impulsar y reforzar la relación con los periodistas.
ESTRATEGIA:
Trainline junto con theGarage han creado las Trainline Talks, una cita periódica en la que reunir diferentes voces del sector de la movilidad para abordar cuestiones de actualidad relativas al sector ferroviario y la movilidad en general. El propósito de estos encuentros es, por un lado, recabar conclusiones de asuntos de actualidad relacionados con la movilidad ferroviaria, y por otro, posicionar a Trainline como líder de opinión aprovechando su posición transversal en el mercado como agregador.
Cada Trainline Talks (se han celebrado dos hasta la fecha) ha consistido en un evento en el que, a través de la presentación de datos e información sobre el sector y contando con la participación de expertos y actores relevantes de otras compañías, se celebraron diferentes mesas redondas centradas en la situación del sector ferroviario. De esta manera, en la primera sesión se abordaron cuestiones como la vertebración de España a través del ferrocarril, la liberalización del sector ferroviario, los retos del futuro, la multimodalidad y la sostenibilidad. En la segunda, se quiso poner foco en Andalucía como región en la que la liberalización está teniendo un papel protagónico en 2024 con la llegada de Ouigo.
Asimismo, para involucrar al máximo a los medios del sector, además de elaborar materiales de comunicación ad hoc para cada tipo de medio, se les invitó a cada presentación, donde pudieron hablar con los diferentes portavoces participantes y publicar informaciones al hilo de cada encuentro, así como realizar entrevistas.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Planteamiento, organización y coordinación de dos eventos Trainline Talks presenciales:
– Espacio Mr. Fox en Madrid en marzo con la participación de Lourdes Lancho como presentadora y Pedro García, country manager de Trainline en España, junto con Patricia Miranda, directora de Asesoría Jurídica de Ouigo; Antonio Díaz, director de Asesoría Jurídica de Iryo; Florent Bannwarth, director de Operaciones de BlaBlaCar; y Julio de la Torre, secretario técnico de la AECD.
– Estadio Benito Villamarín de Sevilla en octubre donde Jody Ford, CEO de Trainline, y Rafael Muela, gerente de la Fundación Real Betis Balompié, mantuvieron un diálogo previo a una mesa redonda en la que se contó con Pedro García, Country Manager de Trainline en España; Federico Pareja, Commercial, Marketing and Communications Director en Ouigo; Miguel Ángel Uriondo, Director de Comunicación y Asuntos Públicos de Flix y Antonio Castaño, Gerente General de Sevilla City Office. Además del cierre del evento a cargo del CEO del Betis, Ramón Alarcón y Minerva Salas, Tercera Teniente de Alcalde.
- Convocatoria a medios de comunicación y gestión de asistentes.
- Preparación de un guión y moderación de la mesa redonda.
- Gestión de entrevistas y oportunidades de portavocía de los ponentes participantes en las jornadas
- Planteamiento y desarrollo de materiales de prensa: whitepaper, nota de prensa, cuestionarios…
- Producción y logística
- Diseño y creatividad
- Estadio Benito Villamarín de Sevilla en octubre donde Jody Ford, CEO de Trainline, y Rafael Muela, gerente de la Fundación Real Betis Balompié, mantuvieron un diálogo previo a una mesa redonda en la que se contó con Pedro García, Country Manager de Trainline en España; Federico Pareja, Commercial, Marketing and Communications Director en Ouigo; Miguel Ángel Uriondo, Director de Comunicación y Asuntos Públicos de Flix y Antonio Castaño, Gerente General de Sevilla City Office. Además del cierre del evento a cargo del CEO del Betis, Ramón Alarcón y Minerva Salas, Tercera Teniente de Alcalde.
RESULTADOS:
Como resultado de los dos eventos han acudido más de 30 periodistas de medios nacionales, económicos y regionales, y se han registrado más de 100 impactos, con más de 800 millones de audiencia a lo largo de 2024, posicionando a Trainline como actor relevante en la movilidad sostenible. Además, en el contexto de las Trainline Talks se han gestionado más de diez entrevistas.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“Con Trainline Talks pretendíamos reforzar nuestro posicionamiento como líderes de opinión en materia de movilidad, reuniendo a los principales actores del sector y poniendo sobre la mesa los principales debates que afectan a la sociedad. Podemos decir que no sólo lo hemos logrado, sino que de la mano de theGarage hemos conseguido crear un punto de encuentro y establecer una cita recurrente en la agenda mediática”. (Eloy Aguado, Senior Corporate Communications Manager)
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: theGarage Cliente: Trainline Fecha de realización de la campaña: marzo de 2024 Equipo de la agencia: Arantza Chivite, Patricia Mateo, Iago Salgado. Contacto del cliente: Eloy Aguado |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
theGarage es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024
