Crear un thriller sonoro y psicológico para llamar la atención de tu público

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Interprofit creó para Promotur Turismo Islas Canarias la campaña ‘Simulacro, la primera ficción sonora con acento canario’.

Por Interprofit / 1 de enero de 2024

OBJETIVOS:

• Crear una acción de branded content singular, que transportara a la audiencia a escenarios naturales de Islas Canarias.
• Poner en valor la idiosincrasia de Canarias: sus espacios, sus talentos y su acento.

ESTRATEGIA:

España es uno de los cinco países occidentales con mayor consumo de podcast: el 41% de los españoles asegura haber escuchado un podcast en el último mes. Según el informe Digital News Report España 2023, el consumo en este formato es del 50% en la franja de hasta 44 años y sube hasta un 62% en las personas de 18 a 25 años.

Teniendo en cuenta esta referencia, Promotur Turismo de Islas Canarias apostó en 2023 por desarrollar una acción singular de branded content, con la producción de un thriller sonoro, psicológico y especulativo. La dirección del proyecto recayó en El Extraordinario, sello de podcast multipremiado; la creación y el guión en Julio Rojas; y contó con la interpretación de Isak Férriz, Monica López y Albert San Juan, junto a un reparto de más de 30 actores y actrices,de procedencia canaria. El podcast Simulacro, de 10 capítulos, sumerge al oyente en algunos de los más impresionantes parajes de las Islas Canarias y lo introduce en las teorías más actuales de la simulación.

En abril de 2024 Interprofit se encargó del acting de lanzamiento del podcast Simulacro, en el Teatro Luchana de Madrid. Para ello desplegó una estrategia de “premier cinematográfica”. Este estreno presencial coincidió con el lanzamiento en todas las plataformas de podcasts y con la puesta en marcha de una estrategia de posicionamiento digital.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Presentación en formato premiere con director, guionista, actores, periodistas e invitados en el Teatro Luchana de Madrid.
• Plan de entrevistas con guionista y actores principales.
• Gestión y difusión de comunicado de prensa en medios de comunicación españoles e internacionales.
• Making off del podcast.
• Landing page.
• Inversión en posicionamiento en portales de referencia.
• Contenidos para medios propios de Promotur Turismo Islas Canarias.

Los 10 capítulos de “Simulacro” pueden escucharse en Spotify, Apple Podcasts, iVoox, Amazon Music, Podimo y YouTube Music y cuenta con su propia landing en holaislascanarias.com. Con motivo del Día de Canarias, Canarias Radio también comenzó la emisión de este thriller de suspense y ciencia ficción, por primera vez en FM, con un capítulo a la semana los viernes. Está previsto que este podcast llegue a las plataformas de contenido de las líneas aéreas de Iberia Express y British Airways.

RESULTADOS:

• Esta producción sonora, que tras su estreno tuvo una media de 30.000 escuchas al día, se mantiene con entre 3.000 y 6.000 escuchas diarias, una cantidad que seguirá aumentando de manera continuada puesto que este es un proyecto de larga duración. En cuanto al nivel de retención, éste oscila entre el 80% y el 90% en función de la plataforma tras la escucha del primer episodio.

• De las más de 500.000 escuchas alcanzadas, el 68% se han registrado en Spotify, el 17% en Ivoox y el 9% en Apple Podcasts. Además, cuenta con más de 700 valoraciones de 5 estrellas y con más de 250 comentarios por parte de los usuarios.

• En la categoría de podcasts absoluta, durante las primeras dos semanas desde su estreno “Simulacro” se encontró entre los más escuchados de España: llegó a estar en el número 18 de Spotify España y en el número 3 de Apple Podcasts España, solo superado por “Nadie Sabe Nada”, con Andreu Buenafuente y Berto Romero, y “The Wild Project”. Dos meses después, se mantiene en el Top 30 de las principales plataformas.
• En el mes de julio, Apple Podcast seleccionó Simulacro como uno de sus podcasts favoritos.
• En noviembre de 2024 la asociación de consultores de comunicación ADC ha premiado Simulacro con la categoría ORO como mejor estrategia de branded content del año.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

INTERPROFIT es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)