Formar una crew de influencers digitales

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Nota Bene desarrolló la campaña Pandora Crew 21 con un grupo de influencers que generan valor de marca.

Por Nota Bene / 1 de enero de 2022

OBJETIVOS:

Pandora tenía un propósito clave para este 2021: trasmitir diversidad e inclusión a todos los niveles para reflejar sus valores de marca. A fin de cumplir este objetivo, se llevó a cabo la composición de una Crew de mujeres diversas, con una historia que contar, como nuevas embajadoras digitales de Pandora.

Una Crew con la que poder crear contenido inspirador a lo largo del año y en las campañas más característica e importantes para la marca. Una forma de conseguir, además, que la imagen de cada una de ellas cale en el público y éste asocie la imagen de cada una de ellas con la de la marca de una forma fiel y continuada, otro de los objetivos de esta acción.

ESTRATEGIA:

Para ello se seleccionó a cinco mujeres, con estilos diferentes, pero con un punto de unión como es la individualidad y la pasión por lo que hacen. Un equipo de mujeres jóvenes, luchadoras y apasionadas compuesto por: Luna Lionne, cantante, modelo e influencer; Marta Oria, creadora de contenido; Hajar Brown, actriz española de origen marroquí; Jen Herranz, influencer y gamer, especializada en tecnología y Social Media; Patricia Mayala, modelo, Tiktoker y gimnasta de origen congoleño.

Cada uno de los perfiles está lleno de matices diferentes que, junto a sus distintas profesiones, conforman un cóctel explosivo que pone de manifiesto uno de los principales mantras de Pandora: «Dar voz a las pasiones de la gente».

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Creamos un hunting cargado de fuerza y pasión, con todo un calendario de contenidos para 2021, acompañando a la marca en sus momentos más importantes, bajo los que prepararíamos producciones para crear contenido cualitativo, que más tarde la Crew comunicaría en sus canales y el equipo de PR amplificaría en medios.

Para el lanzamiento, planificamos una producción propia creando diferentes materiales como video mush up, mini videos personalizados con entrevistas para cada una de ellas, imágenes de campaña grupales e individuales. Todo ello, marcaría la presentación de Pandora Crew en todos los canales on y off. Además, se complementó con una amplificación 360º con los equipos de PR y Digital para llevar a la Pandora Crew a lo más alto, mediante la elaboración de nota de prensa, Bio’s individuales y negociación de producciones y entrevistas con las principales cabeceras de moda.

RESULTADOS:

• Reach: 307.778K
• E:R: 11,5%

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

La opinión del cliente fue satisfactoria, pero sobre todo lo ha sido a largo plazo donde se ha visto en la consecución de las campañas cómo se han ido logrando los objetivos que tenía la marca, así como diferentes hitos logrados como entrevistas, producciones con medios y coberturas de noticias sobre las campañas digitales.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

La potencialidad que tiene colaborar a largo plazo con influencers comunicando una estrategia clara y sólida, de forma que se cree una asociación en el público sobre la marca-influencer. Otra de sus potencialidades es la relación de confianza que se crea entre la influencer y la marca, donde la influencer comunica de una forma más orgánica las campañas y se siente partícipe de la firma. En este sentido, también es muy útil esta asociación, puesto que permite llevar adelante las producciones y campañas con más facilidad al estar establecidos los contenidos desde principio de la colaboración.

Otro de los aspectos a destacar, es la importancia de crear un contenido de valor que cree notoriedad y transmita los valores de la marca, más allá de los objetivos de venta con contenidos y campañas one shot más triviales.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Nota Bene es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)