JUAN FEAL, DIGITAL MARKETING MANAGER DE LEWIS Miércoles 1 de noviembre de 2017
Existe toda una industria detrás de estas campañas que usan el poder de la red para influir en la opinión pública.
El informe de TrendMicro (The Fake News Machine ) pone realmente los pelos de punta sobre estos entramados, que vienen a funcionar como una suerte de agencia de comunicación clandestina, que además de crear contenidos, crean medios online falsos y desarrollan plataformas de bots y sistemas para incentivar a usuarios reales a viralizar contenidos.
Según un estudio de LEWIS sobre las fake news, el 72% de los encuestados opina que las redes sociales son las responsables de la viralización de las noticias falsas y deberían de ser éstas las que pusieran en marcha mecanismos para bloquearlas.
Principales motivaciones y herramientas detrás de las noticias falsas
El objetivo más habitual suele estar relacionado con intereses políticos, pero existen otros intereses empresariales y económicos, entre ellos el motor que alimenta Internet, la publicidad. Se conocen campañas de fake news que han intentado afectar los precios de las acciones de las empresas. Por ejemplo, las acciones de la aerolínea estadounidense de bajo coste Spirit Airlines cayeron un 5% el día después de que videos de peleas entre pasajeros inundaran las redes sociales debido a cancelaciones.
El desarrollo de noticias falsas requiere herramientas y servicios que están disponibles en los mercados clandestinos online y en algunos aspectos se pueden considerar una evolución de los servicios tradicionales, como el Black Hat Search Engine Optimization, las técnicas de fraude de clics, etc, pero organizadas a modo de packs para conseguir un objetivo mediante campañas.
Los grandes mercados de servicios y herramientas de fake news se encuentran en Rusia y China. Por ejemplo, una organización China cobra unos 12€ por crear un artículo falso de 500 a 800 palabras, y 25€ por uno de 1.000 a 1.500 palabras, aunque los precios varían si se busca cobertura en un tipo de medio concreto.
Campañas Integradas de noticias falsas
Entre las organizaciones creadoras de noticias falsas se pueden encontrar campañas integradas que ofertan, por ejemplo crear un influencer falso con 300.000 followers y cientos de comentarios y likes por un coste de unos 2.000€.
Campañas para instigar protestas callejeras por 166.000€, que incluyen todas las estrategias y fases necesarias para inyectar los temas de interés en grupos y foros, crear noticias falsas para agitar a los grupos de interés, convocar la manifestación, etc.
Desacreditar a periodistas (por unos 45.000€) también aparece como una de las campañas integradas que se ofrecen unificando todos los servicios anteriores. Estas campañas incluirían tanto noticias falsas, así como miles de comentarios y retweets para aumentar el alcance del bulo.
Soluciones
Google ha lanzado una funcionalidad en la que se puede ver sobre los resultados de búsqueda de su sección de noticias un fact check (verificación de hechos) y está trabajando también en su algoritmo de búsqueda, para intentar desplazar todas las noticias falsas a posiciones inferiores y Facebook también está trabajando en nuevas formas de combatir las noticias falsas añadiendo avisos bajo las noticias sobre el posible contenido falso.
Puedes leer el artículo original completo en el blog de LEWIS, ¿Cómo funcionan las campañas de noticias falsas y quién está detrás?
