Dar a conocer una nueva marca cosmética en España

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023/ BELIEVERS. ha desarrollado la campaña ‘¿Maquillas o alimentas?’ para Byoode.

Por BELIEVERS. / 3 de enero de 2024

OBJETIVOS:

• Dar a conocer una nueva marca cosmética en España
• Transmitir un mensaje creativo, disruptivo y con impacto positivo
• Significar en un sector altamente competitivo
• Reflejar un estilo de vida 360º más allá del skin care

ESTRATEGIA:

Estrategia creativa: Nos asentamos en realidad social existente con un fin positivo, con una audiencia participativa y con ganas de involucrarse. Una estrategia de impacto positivo y generación de conversación.

Estrategia de comunicación: amplificación a través de un plan de SSMM apoyado en un squad de influencers y construyendo una PLATAFORMA DE MARCA LIFESTYLE, para crecer con Byoode a lo largo del tiempo

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Tratamiento de una canción icónica: Byoode reedita la icónica canción Maquillaje de Mecano compuesta por Nacho Cano para concienciar sobre la importancia de mostrar más naturalidad en los entornos sociales

Creación de una pieza audiovisual y cápsulas de contenido

Shooting fotográfico con los personajes de campaña

Lanzamiento en medios de la pieza audiovisual con la música reeditada.

Presentación a medios de la marca y la campaña

Lanzamiento de la pieza audiovisual y las cápsulas en RRSS de la marca

Apertura de las redes sociales de la marca

Viralización de la propuesta de valor diferencial de la marca a través de influencers especializados en belleza.

La campaña creativa fue diseñada por BELIEVERS.

La dinamización de la campaña fue liderada por el equipo interno de Byoode.

RESULTADOS:

En menos de 6 meses desde le nacimiento de la marca, Byoode cuenta con:

13,7k seguidores en IG orgánicos

+de 30k visualizaciones a las diferentes piezas de YT

+ de 4.300 apariciones en medios de comunicación

+ de 10K sesiones a la web

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

«Nos encantó el concepto porque respondía a todos los claims de la marca y obedecía a los mensajes que queremos transmitir en torno al concepto del impacto positivo y de cómo queremos cuidar las pieles de nuestros consumidores para que se vean bellas tanto con maquillaje como sin él».

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Desde el brief de proyecto, tuvimos claro que el lanzamiento de Byoode debía ser diferente. Nuestra misión como expertos en creatividad es conseguir que las marcas orienten su comunicación hacia la divulgación, a escuchar a la sociedad, recoger sus inquietudes y alzar la voz: así nació ¿Maquillas o alimentas?, que es el tributo a una sociedad valiente, disruptiva, diversa, movilizadora y natural. Una marca de cosmética, que en su ADN lleva implícito el compromiso con las nuevas generaciones, que democratiza la alta cosmética, que tenía que nacer de la mano de una campaña creativa de impacto positivo que abrazase una conversación con mucho peso social hoy.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

BELIEVERS. es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)