LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Weber Shandwick fue la agencia responsable de la presentación de una plataforma de Inteligencia Artificial y Machine Learning para ayudar a preservar recursos en la agricultura.
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Por Weber Shandwick / 5 de enero de 2023
España está casi en sequía permanente. Los agricultores necesitan una predicción precisa de las variaciones climáticas para obtener eficiencia y rentabilidad. Esto es lo que hace IBM.
Por eso unimos la tecnología de IBM, la relación de Cajamar con los agricultores y la creatividad y el apoyo comunicacional de Weber Shandwick, para dar con esta idea de ayudar a los agricultores a superar esta difícil situación.
Así, desarrollamos una plataforma de Inteligencia Artificial y Machine Learning para ayudar a preservar recursos, mientras mejoramos los cultivos y su rendimiento.
Aquí, los agricultores pueden ingresar datos como: tipo de plantación, hectáreas, altitud, textura del suelo y producción histórica.
Conectado a IBM Environmental Intelligence Suite, Plataforma Tierra predice los recursos necesarios, como agua, fertilizantes y rocío.
Estos resultados ayudan a los agricultores a asegurar el cultivo y la rentabilidad.
Para involucrar a agricultores, periodistas y partes interesadas, organizamos una demo tecnológica en vivo, para que todos pudieran experimentarla de primera mano.
También creamos un vídeo del caso para impulsar el alcance de la iniciativa en diferentes canales, inspirando a las personas a ser más conscientes del problema de la sequía en España y mostrar que la tecnología y la rentabilidad no son ajenas al propósito.
El evento tuvo lugar en El Ejido, en el llamado «El Mar de Plástico», debido a que miles de invernaderos pertenecientes a agricultores de la zona pueden verse desde aviones e incluso satélites espaciales.
Este lugar, que también es considerado la Huerta de Europa, fue perfecto para hablar de un proyecto que une tecnología, propósito, comunidad, medio ambiente y seguridad alimentaria.
Impacto del proyecto:
En cuanto a usuarios -nuestro target y objetivo principal- la cifra supera los 7.600, y crece constantemente.
En cuanto a la cobertura mediática, recibimos más de 75 reportajes que dieron a conocer y apreciar la plataforma.
En términos de impacto ambiental, la cifra del 42% de ahorro de agua en los cultivos de tomate es solo un ejemplo entre miles, como el hecho de que hoy en día se pueda regar un campo entero de habas con solo un vaso de agua.
Este caso es relevante no solo en PR y tecnología, sino en el discurso ambiental de hoy porque:
· En un momento en que la producción agrícola está en crisis y la seguridad alimentaria comprometida, es urgente impulsar la producción local para evitar el desabastecimiento.
· Un reconocimiento como este daría más visibilidad al proyecto, impulsando otras iniciativas que siguen ayudando al sector agrario.
· Plataforma Tierra facilita el trabajo de los agricultores españoles, pero con más visibilidad podría ayudar a los agricultores de todo el mundo.
· Muestra el impacto positivo que la tecnología puede tener en los problemas ambientales.
· Demuestra que la sostenibilidad y la rentabilidad pueden ir de la mano. Combatimos la sequía con tecnología.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Weber Shandwick España Cliente: IBM Fecha de realización de la campaña: mayo 2022 Equipo de la agencia: Natalia Sánchez, Esther Presencio, Karina Tejera y Andrea Terroba Contacto del cliente: Miguel Giménez |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Weber Shandwick es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Weber Shandwick, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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