IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado el Libro Blanco de Publicidad Nativa, elaborado por la Comisión de Publicidad Nativa de IAB Spain. Han participado en su elaboración las siguientes empresas asociadas: Jakala (Abel López), Outbrain (Jorge Martínez) Taboola (Isabela Balensiefer) Unidad Editorial (Irene Hernáez) y Wemass (Sandra Fuentetaja).
Por Redacción, 15 de noviembre de 2023
La Publicidad Nativa es una disciplina publicitaria propia de los medios digitales y que se adapta en forma y aspecto al entorno en el que aparece, en el que predominan los artículos y noticias del propio medio digital y donde conviven espacios para anuncios relevantes. Esto permite impactar al usuario con formatos menos intrusivos que los usados en la publicidad convencional.
Es, por tanto, la ubicación y la propia apariencia adaptada a su entorno, la diferencia más notable de la Publicidad Nativa, frente a otras estrategias publicitarias. Además, según establece el libro, otra de sus ventajas es que permite a los anunciantes establecer objetivos claros de tráfico y conversión y alcanzar otros beneficios únicos de este tipo de publicidad, entre los que se encuentran:
- Mejorar la percepción de los usuarios sobre las creatividades.
- Generar mayor confianza, credibilidad y prescripción.
- Adecuar el mensaje a las audiencias, mediante la utilización de la tecnología y la
integración en el medio. - Flexibilizar el proceso trabajando el funnel
- Alcanzar mayor relevancia, gracias a los algoritmos, y mejorar la respuesta del usuario.
- Conocer hábitos de los usuarios y personalizar el contenido que se va a ofrecer.
- Permitir la recirculación eficiente de contenidos del editor para los lectores, generando
más tiempo de navegación, clics y engagement por parte del usuario, ayudando así a los
publishers a monetizar el nuevo inventario generado.
Puedes descargar el Libro Blanco de Publicidad Nativa aquí.
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