LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Newlink Spain creó la campaña de lanzamiento de Paloma de Tequila Don Julio, el nuevo IT-Drink.
Por Newlink Spain / 1 de enero de 2025
Esta campaña fusiona la tradición del tequila con elementos vanguardistas, ofreciendo una experiencia refrescante que reconfigura por completo el consumo de esta emblemática bebida, desafiando percepciones arraigadas a través del consumo consciente y responsable.
Para lograrlo, hemos situado estratégicamente la marca en conversaciones y momentos culturalmente relevantes.
OBJETIVOS:
Promover una experiencia única de consumo de tequila a través del cóctel Don Julio Paloma, con el objetivo de modificar las percepciones asociadas al tequila, aumentar el conocimiento de la marca, posicionarla como una opción de vanguardia y establecer su relevancia en la cultura empresarial, en línea con los valores y las metas de la organización.
ESTRATEGIA:
Para lograr los objetivos, hemos situado estratégicamente la marca en conversaciones y momentos culturalmente relevantes a través de dos líneas estratégicas de acción:
COMUNIDAD: Influir en los que influyen para llegar a los líderes de opinión y formar una red de conectores que capten a los ‘tequilalovers’.
- ‘’Por Amor Parties”- Gira que nace con el fin de generar conversación entre nuestro target y aumentar su visibilidad en Madrid y Sevilla, así como en las redes sociales.
PRESENCIA EN GRANDES EVENTOS: selección de espacios, momentos y conversaciones relevantes culturalmente a lo largo de todo el año:
- Presencia en eventos privados de nuestros conectores, generando conversación y llegando a nuevos talentos, influencers y líderes de opinión:
- Tacha’s Birthday: celebración del cumpleaños de la empresaria Natalia de la Vega
- Patrocinios: acuerdos que resalten el origen, la herencia y la tradición mexicana en eventos asociados a la misma: After-Party de los Sony Music Latin Grammy Awards en Sevilla; Premios Platino del Cine Iberoamericano, y Día de Muertos en Casa de México en Madrid.
Además, hemos implementado una estrategia integral en redes sociales, que abarca desde contenido atractivo hasta interacciones con los usuarios, creando así una experiencia 360 que envuelve al consumidor en la esencia de la marca y establece una conexión emocional duradera.
RESULTADOS:
+375 Publicaciones
42.9M Visibilidad
44.7M Impresiones
1.9M Engagement
454.7K € Social Media Value
€358.9K Press Value
OTROS DATOS DE INTERÉS:
El proyecto fue uno de los finalistas de los prestigiosos premios internacionales European Excellence Awards 2024.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Newlink Spain Cliente: Tequila Don Julio Fecha de realización de la campaña: Equipo de la agencia: Marta Villanueva, Irene Maestro Contacto del cliente: Elena Santamaría, Lucía Valeriano , Riccardo Brannetti |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Newlink Spain es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
