LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023/ 121PR organizó la campaña de INGRAM MICRO.
Por 121PR / 17 de febrero de 2024
INGRAM MICRO, la compañía detrás de las marcas del mundo con la capacidad de distribuir a cerca del 90 % de la población mundial, era una gran desconocida para los medios que no están especializados en el canal de distribución. El gran reto consistió en generar un mayor conocimiento de marca y establecerles como líderes de opinión y voz experta en diferentes sectores: electrónica de consumo, ciberseguridad, banca, salud, energía, administración pública, sostenibilidad, etc.
OBJETIVOS:
- Posicionar a Ingram Micro como una fuente fiable y solvente en temas de actualidad donde la tecnología tuviera relevancia (por ejemplo, la inteligencia artificial). Al final es “la marca que está detrás de las principales marcas de tecnología”, por lo que tienen un gran conocimiento del sector y el mercado.
- Presentar a los portavoces de Ingram Micro a los periodistas, situándolos como voces expertas en el sector de la tecnología y sectores verticales: banca, salud, energía, administración pública, rrhh, etc.
- Demostrar su expertise, así como su rol en el sector tecnológico de España.
ESTRATEGIA:
- Poner a los portavoces de Ingram Micro a disposición de los periodistas en cualquier tema clave, tratando de crear una relación a largo plazo y de cercanía.
- Ofrecer información, datos y contenidos relevantes sobre el sector y los diferentes temas de actualidad que han ido surgiendo.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Notas de prensa corporativas.
- Media stories aprovechando temas de actualidad o fechas destacadas.
- Gestión de entrevistas con los principales portavoces de las unidades de negocio: consumo, profesional, cloud, marketing, RRHH.
- Columnas de opinión sobre temas muy diversos, desde inteligencia artificial pasando por sostenibilidad o el papel de la mujer en las empresas.
- Participación en reportajes sobre temas candentes.
- Encuentros one to one con periodistas clave de medios generales, económicos, tecnología y verticales.
- Viaje de prensa a las nuevas instalaciones de Ingram Micro para presentar su proyecto digital (Ingram Micro Xvantage).
- Simposium 2023, el evento anual de Ingram Micro donde acuden las marcas de primer nivel de tecnología: organización de viaje de prensa y rueda de prensa durante el evento, así como entrevistas y otras oportunidades.
RESULTADOS:
- 50 impactos de media mensual de Ingram Micro en los medios durante 2023.
- El 55% de los impactos se generaron en medios generalistas y económicos.
- 97 impactos en medios Tier 1.
- 49.806€ AVE mensual en 2023.
- 1.733 millones de audiencia potencial estimada (Fuente Similar Web y MuStat).
LA OPINIÓN DEL CLIENTE
“Sois una agencia que mostráis un alto conocimiento del sector IT, que en nuestro sector es un tema bastante crítico, y un nivel de profesionalidad, de compromiso con vuestros clientes y, al final, una disponibilidad, cercanía y flexibilidad que para mí os pone por encima de la media”.
Josep Hilari, director de marketing y de innovación digital en Ingram Micro
OTROS DATOS DE INTERÉS:
En el mes de marzo, coincidiendo con el “Día Internacional de Mujer”, se alcanzó una cobertura de 125 impactos en medios sobre este tema: el papel de la mujer en las disciplinas STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, en sus siglas en inglés). Y de estos impactos, 38 clippings fueron en medios Tier 1. Se gestionó a través de pitch que lanzamos a una agencia de noticias.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES? LOS ASPECTOS MÁS DESTACADOS:
Cómo se puede aprovechar el potencial de una compañía experta en un sector que se aplica a diversos verticales, para darse a conocer en medios diferentes a los de su sector. Y, de esta forma, establecer a la compañía como voz experta en temas de actualidad a lo largo del año.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: 121PR Cliente: Ingram Micro Fecha de realización de la campaña: 2023 Equipo de la agencia: Rocío Rosón (directora de la cuenta), Álvaro Gutiérrez (ejecutivo senior), María Arriero (ejecutiva de cuentas) |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
121PR es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)
