LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Actitud de Comunicación fue la encargada del lanzamiento del estreno del documental “El camino inverso” sobre la carrera científica del reconocido científico Mariano Barbacid, promovido por la fundación Hermanos Álvarez Quirós y producido por Mediapro, para recaudar fondos para la investigación contra el cáncer de páncreas.
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Por Actitud de Comunicación / 20 de enero de 2023
OBJETIVOS:
Conseguir la mayor asistencia de público al estreno y venta de entradas cuya recaudación estaba destinada íntegramente a la Asociación de Pacientes de Cáncer Páncreas para la investigación y lucha contra esta enfermedad.
ESTRATEGIA:
Para el estreno y proyección del documental benéfico, se escogió el icónico Cine Callao de Madrid. La venta de entradas se llevó a cabo tanto online, como en taquilla. Se consiguió atraer a público no solo del sector médico-científico sino también general.
Después de la proyección se organizó una mesa redonda con la participación de reconocidos científicos españoles para debatir sobre la importancia incrementar la inversión en investigación científica.
La estrategia de comunicación se centró en conseguir presencia y visibilidad en los medios de comunicación previa al evento con el objetivo de lograr la máxima afluencia y venta de entradas para apoyar la recaudación de fondos.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para el evento, se realizó todo el envío de invitaciones y seguimiento, así como la organización del mismo.
Respecto a los medios de comunicación, además de las notas de prensa sobre el documental se llevó a cabo la gestión de entrevistas con el doctor Barbacid en los principales medios nacionales (prensa escrita, tv y radio) así como en la prensa especializada en ciencia y salud.
RESULTADOS:
Se consiguió cobertura en numerosos medios de comunicación, como entrevistas en Espejo Público de Antena 3, Las Mañanas de RNE con Pepa Fernández y Madrid Directo de Onda Madrid con Nieves Herrero; medios de crónica social como la revista HOLA! y los principales medios de salud como Europa Press Infosalus o Diario Médico. Los impactos en los medios incidieron directamente en el aumento de la venta de entradas.
A través de la comunicación del evento se logró difundir el mensaje buscado: cómo la investigación científica, en este caso a través de la figura del mundialmente conocido doctor Mariano Barbacid, ha influido de forma trascendental en la forma de entender y tratar las enfermedades oncológicas. Asimismo, se consigue concienciar sobre la importancia de la investigación del cáncer, así como la necesidad de fomentar vocaciones y del apoyo de la sociedad al mundo científico.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La comunicación del estreno estaba englobada en una gestión 360 del evento en la que la agencia se encargó tanto del diseño y producción del evento como de la gestión de la estrategia de comunicación y relación con medios y una campaña de publicidad en radio y medios locales de Madrid.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES
Cómo el apoyo de los medios de comunicación es fundamental para conseguir el apoyo de los ciudadanos en eventos benéficos y la recaudación de fondos para una causa como la investigación contra el cáncer.
Asimismo la presencia en medios de comunicación generalistas contribuye al llamamiento a la sociedad en general y amplificar el mensaje, lo que impacta directamente no solo en la participación (compra directa de entradas) sino que contribuye a la concienciación de la sociedad.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Actitud de Comunicación Cliente: Hermanos Alvarez Quirós Fecha de realización de la campaña: noviembre 2022 Equipo de la agencia: Malú Aragones, Mirella Palafox, María Contenente |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Actitud de Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Actitud de Comuicación, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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