LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Aires News Comunicación fue la agencia elegida por Searchlight Pictures para organizar la presentación a periodistas e influencers gastronómicos del thriller ‘El Menú’.
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Por Aires News Comunicación / 5 de enero de 2023
‘El Menú’ es un thriller dirigido por el multipremiado Mark Mylod y protagonizado por Ralph Fiennes -en el papel de chef- y Anya Taylor-Joy y Nicholas Hoult -dos de sus ilustres invitados a una cena que se convertirá en una experiencia inolvidable- que se estrenó en cines el 2 de diciembre de 2022. La película de suspense relata cómo una pareja viaja a una isla costera para comer en un exclusivo restaurante donde el cocinero les ha preparado un lujoso menú, con algunas impactantes sorpresas y un inesperado final. Una sátira que incluso podría levantar ampollas entre los profesionales del sector…
El resultado de este evento, creado ad hoc, se resume en un éxito de convocatoria, con la asistencia de 45 medios y sus acompañantes a la premier y más de 70 apariciones en diez días en medios tanto online como offline con miles de impactos en redes sociales, consiguiendo dar a conocer el estreno de la película a un gran público objetivo gracias a las valoraciones de los asistentes.
OBJETIVOS
El objetivo del evento y la campaña de comunicación fue dar a conocer a los medios gastronómicos el thriller de alta cocina de Searchlight Pictures ‘El Menú’, y por otro lado hacer vivir a los asistentes una experiencia única, en primera persona, para que gracias a sus valoraciones dieran a conocer el estreno del film y finalmente situarlo como uno de los estrenos de la temporada.
ESTRATEGIA Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA
Aires News Comunicación diseñó un evento ad hoc en el que se buscó lograr una experiencia inmersiva donde los sabores, texturas y olores de los platos que comían los distintos personajes de la ficción traspasaran la pantalla y llegaran al espectador. Para ello se reservaron dos salas de los elegantes cines Palafox, que cuenta con cómodos sillones, mesas y servicio de camareros y se contó con el catering Elianco Gourmet quienes crearon varios platos similares los que chef de ‘El Menú’ preparó a unos incrédulos y aterrados comensales.
Una vez que la película comenzó y las recetas aparecían en la gran pantalla los camareros ofrecían la versión de Elianco Gourmet en las butacas, para sorpresa de los asistentes. De esta manera fueron desfilando simultáneamente creaciones como Esfera de oliva, Granizado de Bloody Mary en Pacojet -elemento de cocina muy presente en la película-, Ceviche de verduras con espuma de curry rojo y aire de pomelo o Hamburguesa doble smash, y los espectadores pudieron sentirse parte de la trama, como un personaje más. El postre, Nubes de soplete con chocolate, se sirvió fuera de la sala en un animado cóctel donde todos los invitados pudieron intercambiar impresiones y hacerse fotos junto a una muestra del menú que tomaron y una Pacojet. A la salida se les ofreció una bolsa con varios productos de merchandising: una tabla, un paño y un mandil.
Al día siguiente se realizó el envío a medios gastronómicos del dossier de prensa haciendo referencia al estreno del thriller y dando pinceladas de la inquietante trama pensada para “encandilar a cinéfilos y foodies por igual, con un equilibrio entre el ácido de la risa, el amargo del miedo, el picante del suspense y el umami de la sorpresa en cada giro de guion”.
RESULTADOS
El resultado se resume en un éxito de convocatoria, con la asistencia de 45 medios y sus acompañantes a la premier -que llenaron dos salas de los cines Palafox- teniendo como resultado el objetivo planteado: dar a conocer la película a la prensa e influencers especializada, y gracias a sus opiniones llegar al público objetivo posicionándola como uno de los estrenos de la temporada. Además, se consiguió que los asistentes al evento vivieran una experiencia inmersiva sorprendente e inolvidable.
Las apariciones fueron inmediatas y en 12 días se superaron las 70 reseñas o reportajes y difusión en redes sociales con miles de impactos en medios como La Razón, Sobremesa, Diario de Gastronomía, Madrid Diferente, Onda Cero u Onda Madrid e influencers como @purogocheo, @madridplanes, @pateamadrid, @larecomendadora, @lavidaconsabrina, @w.foodies o @vidamadadrid.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE
Los responsables de Searchlight Pictures quedaron muy satisfechos con los resultados de la campaña y el desarrollo del evento, siendo conscientes del gran impacto positivo que causó en la prensa asistente al mismo y en el interés generado. Todo ello se vio reflejado en las diferentes apariciones en papel, a través de las ondas y también muy activamente en redes sociales.
Cabe destacar que la productora tomó la decisión de contar con los servicios de la agencia después de haber organizado la premier para prensa gastronómica de ‘La Brigada de La Cocina’ de Caramel Films, -una deliciosa comedia social sobre las barreras de los MENA en Francia y cómo en la cocina encuentran un refugio en un centro de acogida-. En esta ocasión se ideó hacer un cóctel con los mismos platos del film de la mano del chef Chema de Isidro, director de CESAL (la escuela de hostelería donde enseñan a chicos en riesgo de exclusión social) que fue preparado y servido por sus alumnos a todos los asistentes al finalizar el pase de la cinta. Esta acción también tuvo gran repercusión en medios especializados por lo que Aires News se ha posicionado como una empresa referente dentro del sector de comunicación de cine gastronómico.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES? LOS ASPECTOS MÁS DESTACADOS
El aprendizaje principal de la labor desarrollada con esta campaña es que, a la hora de planificar un evento, hay que buscar ideas originales, afines al cliente, y sorprender a los invitados para que vivan una experiencia gratificante e inolvidable que repercuta en su opinión. El resultado final es que el thriller ha tenido un gran impacto en medios y redes sociales con críticas favorables.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: AIRES NEWS COMUNICACIÓN Cliente: Searchlight Pictures Fecha de realización de la campaña: diciembre 2022 Equipo de la agencia: Isabel Aires, Jana Cerdán, Alejandra Sanz, Beatriz Rodríguez y Laura Ojeda |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Aires News Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Aires News, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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