VMLY&R Spain, agencia creativa de brand y customer experience, ha desarrollado la nueva Campaña de Abonados 2023 del Real Betis Balompié con un vídeo que captura el orgullo y la pertenencia que acompaña a la afición verdiblanca desde el nacimiento. Esta campaña da el pistoletazo de salida a la colaboración entre la agencia y el club, con el fin de reforzar el posicionamiento global de la entidad a través de campañas creativas con impacto.
Por Redacción, 20 de junio de 2023
La campaña recoge la esencia de la famosa frase del periodista Manuel Ramírez Fernández de Córdoba que está grabada en las gradas del estadio Benito Villamarín, “De padres a hijos, de abuelos a nietos. Una pasión llamada Betis”, para reivindicar ese sentimiento de orgullo y de pertenencia al club. Bajo el título “El Mejor Momento es Siempre”, la entidad verdiblanca se dirige a las nuevas generaciones de aficionados a través de la voz de uno de sus socios más veteranos, Luis Puertos Barrios.
Con esta premisa, este emotivo spot apela a las nuevas generaciones de béticos con un mensaje enraizado en la tradición verdiblanca. La pieza muestra a este veterano socio caminando hacia el centro del campo del emblemático estadio del Betis, donde se reúne con sus hijos, nietos y bisnietos, nuevas generaciones de béticos que comparten el mismo sentimiento de pertenencia desde que nacieron. Porque el mejor momento para ser del Betis, es siempre.
“Trabajar para un club que despierta tanta pasión y orgullo entre sus aficionados era todo un reto y una responsabilidad que hemos afrontado con mucha ilusión. Con esta campaña hemos querido capturar esa pertenencia incondicional al club que atraviesa todas las generaciones de béticos. Estamos encantados de haber podido compartir esta pasión con todos los fans del Betis a través de esta, y muchas más campañas que vienen», comenta Adrián Ríos, director creativo ejecutivo de VMLY&R Spain.
“Desde el Club seguimos trabajando en campañas que nos acerquen más a nuestros aficionados, empatizando y generando mayor engagement, para ellos confiamos en agencias internacionales como VMLY&R para seguir construyendo una marca con mayor alcance global. Por segundo año consecutivo, la marca Real Betis Balompié ha obtenido el mayor crecimiento porcentual en valor de marca de toda España y la tercera en el mundo, lo que nos hace ver que estamos trabajando en el camino correcto”, señala Juan Useros, CMO (Chief Marketing Business Officer) del Real Betis.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: VMLY&R Spain
- Anunciante: Real Betis Balompié
- Título campaña: Campaña Abonados 2023/24. El Mejor Momento Es Siempre
- Sector: Deportes
- Contacto del cliente: Estrella Ibáñez de Aldecoa Duque
- Equipo creativo: Paulo Areas, Adrián Ríos, Julio Cesar Bravo
- Equipo de cuentas: Paula Vizcaíno, Alicia Nieto
- Productora: Hogarth
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