REDACCIÓN Lunes 25 de febrero de 2019
Sobre los “Nuevos comportamientos sociales y tendencias en Marketing y comunicación para el 2019” para conocer cuáles son los comportamientos sociales que adoptan los consumidores y qué tendencias e innovaciones tienen que utilizar las marcas en su discurso para convertirse en referentes de su sector, ha ido la sesión sobre comunicación y marketing que organiza mensualmente el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya.
Moderado por Oscar Iniesta, vicedecano de relaciones públicas del Col·legi, Jordi Torrents, consejero delegado de Collaborabrands, Gema Requena, Fundadora – Culture & Trends Strategist en Nethunting y Marc Lite, Socio fundador & Head Strategy @WeAreFirma han dado respuesta a estas cuestiones.
Lo han hecho en una sesión que ha tenido lugar en el Palau Robert con el aforo lleno y a la que han dotado de interesantes contenidos:
– El futuro es Midlifer, consumidores de más de 50 años. Así lo muestran las pirámides de población. Las marcas los tienen que tener presentes a la hora de crear productos y servicios y en sus comunicaciones puesto que representan el 50% del consumo mundial y controlan el 70% de la riqueza.
– Cuando se habla de generaciones, fijamos la atención en la Generación Z, los nacidos entre finales de la década de los 90 y principios de los 2000. Vuelcan sus fuerzas en su pasión, donde la expresión cultural vuelve a ser un vehículo para transmitir ideas. Son artistas. No hay reglas, no hay normas ni barreras, y todo vale para el resultado de su obra: son anartistas.
– El nacimiento de nuevos productos viene dado por las conversaciones que se generan, por el contenido que se crea. Primero viene el contenido. Luego nace el producto.
– Las marcas tienden a una Innovación Social: el mundo está cambiando y hay marcas que están cambiando el mundo. La industria tiene un papel decisivo en la solución de pequeños y grandes problemas. Las marcas integran la innovación social en su estrategia, y su objetivo es dejar su propio legado social.
Según Antonio Traugott, director general del Col·legi “estas jornadas mensuales del Mirador son una maravilla porque aparte de ser dinámicas y breves permiten abordar temas en profundidad. Hoy nos han abierto los ojos sobre las principales tendencias en comunicación para los próximos años.”
