El número de podcasts y de fans del formato ha crecido exponencialmente y no para de captar adeptos cada año. Por eso, en el marco del primer ‘PodMonth’, el mes especial de Spotify dedicado al podcast, la plataforma presenta su informe anual sobre los hábitos de consumo de podcasts en España en 2021. El nuevo informe se ha realizado a través de los resultados de un estudio externo comisionado a Cint, la empresa global de investigación de mercados, y se completa con los datos únicos de la plataforma para dar a conocer cómo se establece este fenómeno en España y cuáles son las últimas tendencias.
Por Redacción, 15 de septiembre de 2021
Según los resultados del estudio, el 51% de los españoles ya consume podcasts y un 33% está fidelizado al formato, pues lo escuchan con bastante frecuencia. Solo un 16% confiesa que aún no se ha animado a escucharlos. Estos datos reflejan que el podcast sobrevive a la pandemia y su consumo se sostiene de forma sólida a lo largo del tiempo en comparación con los datos de 2020, pues hasta un 38% se enganchó a ellos durante la época del confinamiento.
Pero, ¿por qué escuchamos podcasts? Las respuestas de los encuestados varían. En primer lugar, los españoles escuchan podcasts para relajarse y desconectar. En segundo lugar, para estar informado y mantenerse al día sobre los temas que les interesan. Y, en tercer lugar, para aprender cosas nuevas. Otro de los principales motivos es para entretenerse y alejarse de las pantallas.
“El podcast, más allá de ser una moda o un pasatiempo en la pandemia, se ha establecido por completo en España, tal y como reflejan los datos de consumo. El podcast se ha convertido en un imprescindible para enriquecer las rutinas diarias de millones de personas, además de ser una perfecta vía de escape y desconexión”, declara Eduardo Alonso, Head of Studios para el sur y este de Europa de Spotify. “Lo más destacable es que observamos un consumo saludable y sostenido en el tiempo en España, con una audiencia que cada vez está más fidelizada, como los millennials, quienes más se engancharon a ellos por primera vez durante el confinamiento”.
¿Qué escucha España? Los podcasts de humor y comedia, entre los favoritos
Si hay algo que caracteriza a los oyentes españoles de podcast es que apuestan por el humor, pues la comedia es la categoría más escuchada este año, seguida de la de música, sociedad y cultura y estilo de vida y salud. Asimismo, la temática del entretenimiento es la que más crecimiento ha experimentado: sus reproducciones han crecido más de un 315% desde el mes de agosto de 2020 en España.
En lo referido a títulos de podcasts, en el ‘top 5’ de más escuchados en lo que llevamos de año se encuentran “Nadie Sabe Nada”, “Entiende Tu Mente”, “Takeover”, “The Wild Project” y “La Vida Moderna”. Y si prestamos atención a la lista de ‘Podcasts más destacados’ en Spotify España, el ranking que se actualiza cada semana con los podcast más escuchado en la actualidad, se puede encontrar a “AM”, “La Pizarra de Quintana”, “Entiende Tu Mente”, “Estirando el chicle” -que ha estado liderando la lista durante todo el verano y continúa cosechando gran éxito entre los usuarios- y “Nadie Sabe Nada”.
“Este nuevo análisis sobre la presencia y relevancia del podcast en España durante 2021 refleja grandes inquietudes por parte de los oyentes sobre la salud y la necesidad de incorporar la risa, el entretenimiento y la comedia en nuestro día a día”, declara Eduardo Alonso. “Seguramente, el escenario que hemos atravesado haya fomentado esa necesidad por evadirnos del entorno y, en este sentido, los podcasts pueden convertirse en nuestros mejores aliados para encontrar nuestro rincón personal en el que sentirnos cómodos y relajados. Esto evidencia, por ejemplo, el éxito de títulos como Nadie Sabe Nada y Entiende Tu Mente”.
El perfil del oyente de podcast en España
Los datos del estudio de Spotify profundizan en cómo son los oyentes de podcasts en función de cómo los disfrutan y el tiempo que pasan escuchándolos. Según el análisis de Spotify, se pueden identificar en 2021 tres perfiles claros de oyentes:
El que no tiene tiempo: el 63% de los oyentes de podcasts prefiere que los episodios sean cortos, de 20 minutos de duración
El enamorado de los podcasts: el 31% opta por que los episodios sean largos, y escuchan capítulos de podcasts de 40 minutos
El fan incondicional de los podcasts: un 6% puede escuchar podcasts incluso por más de 1 hora seguida
Asimismo, el informe de Spotify muestra cómo los podcasts enganchan tanto a mujeres (52%) y hombres (49%) de forma equiparada, aunque están cada vez más establecidos en determinados tipos de perfiles. Así, si echamos un vistazo a quiénes los escuchan más en nuestro país, los millennials ganan (aquellos de entre 27 a 39 años de edad): un 40% de ellos los escucha con gran frecuencia en la actualidad. Cabe resaltar, que el 45% de los jóvenes de hasta 35 años se enganchó a los podcasts durante la época del confinamiento domiciliario en 2020, lo cual refleja que la inmensa mayoría de esta audiencia se ha fidelizado al podcast. Y tras los millennials, quienes más los escuchan en España en la actualidad es la generación Z (las personas de 18 a 26 años), seguido de la generación X (aquellos de 40 a 51 años) y, por último, los baby boomers (las personas de 52 a 65 años).
En lo referente a los momentos favoritos para escuchar podcasts, los españoles apuestan por escucharlos mientras realizan otras actividades, pues un 50% del total de encuestados que los escuchan lo hacen al mismo tiempo que limpian y ordenan su casa. Otros momentos favoritos de los españoles para escuchar podcasts son: mientras cocinan (29%), mientras entrenan o hacen deporte (25%) y de camino al trabajo, al colegio o a casa (24%), en una pregunta multirespuesta.
Y si prestamos atención a los días de la semana y las franjas horarias en las que los oyentes españoles prefieren escuchar podcasts, el sábado es el día favorito de la semana. Respecto a los momentos del día ideales, la noche gana, aunque no por mucha diferencia. Un 37% los escucha por la noche, frente a un 32% que los escucha por la tarde y un 31% por la mañana.
Deseos y predicciones futuras sobre el podcast en España
El informe de Spotify sobre los hábitos del consumo de podcast en España no se puede completar sin echar un vistazo al futuro del formato en nuestro país. Según los datos del informe de Spotify, el 92% de los españoles cree que el consumo del podcast seguirá creciendo en España. ¿Y de qué tratarán los podcasts en el futuro? A los españoles les gustaría que hubiera más podcasts relacionados con la música, educativos, de historias, de sociedad y cultura y de comedia.
“Tres Amigos”, el nuevo podcast original de Spotify
Además de las conclusiones de este estudio, Spotify estrena un nuevo podcast original, “Tres Amigos”, donde Eduardo Madina, Borja Semper y el periodista y presentador Javi Gómez conversan con complicidad, dada la larga amistad que les une, para entender la actualidad semanal. Este nuevo podcast está producido por Phi Beta Lambda y cada miércoles todos los usuarios de Spotify podrán disfrutar de una nueva entrega que solo se podrá escuchar en la plataforma.
“Tres Amigos tiene el objetivo de entender el mundo que llega y explicarlo de una forma sencilla y cercana, a través de un poderoso instrumento: las historias, aparentemente pequeñas, pero que cuentan grandes cosas”, declara Eduardo Alonso. “Nos complace poder presentar hoy este nuevo podcast original para seguir ofreciendo el mejor contenido local a los usuarios, que cada día quieren estar informados del mundo que les rodea y que ven en el podcast un aliado para comprenderlo”.
Este nuevo título de podcast se suma a los 2,9 millones de podcasts disponibles en Spotify en todo el mundo. Asimismo, entre las recientes novedades de la apuesta de Spotify por el mercado del audio español, también se encuentra la firma del primer acuerdo con Radio Nacional de España y la adquisición en exclusiva de algunos de los podcasts más populares entre los oyentes españoles, como “Entiende tu mente”, “Deforme Semanal Ideal Total” o “Gent de Merda”.
