El poder de combinar publicidad programática con una estrategia de prensa cualitativa

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Quum diseñó una estrategia para comunicar rebranding de la marca Room Mate y el lanzamiento de la segunda marca “Room Mate Collection”.

Por Quum / 1 de enero de 2025

OBJETIVOS:

• Dar a conocer el rebranding de la marca Room Mate para alinearla con un target joven, cool y cosmopolita.
• Lanzamiento de la segunda marca “Room Mate Collection” de hoteles 4 estrellas plus, destinada a un segmento premium.
• Aprovechar el evento IHIF Berlín para dar a conocer estos hitos al público inversor y medios financieros y corporativos maximizando la notoriedad internacional en sus mercados clave: España, Italia, UK, USA y Alemania.

ESTRATEGIA:

Se implantó una estrategia en varios tiempos para generar expectación antes y durante la feria, y complementar la notoriedad durante las semanas siguientes.

La estrategia fue combinar distintas herramientas de comunicación bien segmentadas y sincronizadas para ampliar el impacto de la campaña.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Publicidad programática en medios digitales sectoriales, financieros nacionales e internacionales de diferentes verticales (hoteles, finanzas, economía, inversión y banca) para crear notoriedad y redirigir tráfico a la landing.
• Gabinete de prensa: gestiones previas, vía entrevistas principales con los medios Tier 1 en España y mercados clave, difusión de nota de prensa al resto de medios en España y mercados internacionales, así como gestiones posteriores cualitativas ampliando a un segmento más lifestyle.

RESULTADOS:

Campaña programática:

• +136% de impresiones y +124% de clics.
• Se generó más del doble de la notoriedad y visibilidad de marca esperadas
• CTR óptimo en todos los mercados claves.

Gabinete de prensa:

• Entrevistas en medios clave como El País Negocios, EFE, Europa Press, Expansión, El Economista, El Confidencial, El Español, Hosteltur, TTG Italia, Hotel News Now, Hospitality Inside, Top Hotel DE, Luxury Advisor UK, Go Out magazine Switzerland,…) traducido en 140 impactos en los diferentes mercados
• Valor publicitario equivalente de un 1, 3 millones de euros
• ROI del 50%.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Se superaron las expectativas tanto por la rapidez de la puesta en marcha y ejecución del plan como por los resultados obtenidos

OTROS DATOS DE INTERÉS:

Se ha generado una tracción corporativa sobre Room Mate y Kike Sarasola en medios internacionales que permitirán ampliar la presencia de la marca en los mercados target.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Cómo la sincronización estratégica con el IHIF Berlín aseguró la captación de la atención tanto del target profesional (inversores) como del consumidor final.
• El poder de combinar publicidad programática con una estrategia de prensa cualitativa.
• Cómo una planificación de las acciones pre, durante y post evento para amplificar el impacto en medios.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

QUUM es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)