El valor de adaptar el contenido de un estudio a diferentes formatos y audiencias

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Hotwire puso en marcha una campaña para posicionar a Michael Page como referente en el ámbito laboral a través del estudio Talent Trends.

Por Hotwire / 5 de enero de 2025

OBJETIVOS:

• Posicionar a Michael Page como referente en el ámbito laboral, aportando conocimiento relevante sobre las tendencias del talento en España.
• Generar cobertura en medios tradicionales y emergentes, incluyendo televisión, radio y podcasts, para maximizar la visibilidad del estudio Talent Trends 2024.
• Alcanzar una presencia destacada en medios Tier 1 y aumentar el impacto en el público objetivo.

ESTRATEGIA:

• Presentar el estudio Talent Trends 2024 como una herramienta clave para entender el mercado laboral actual.
• Adaptar los mensajes del informe a diferentes formatos y audiencias, integrando tanto medios tradicionales como nuevos formatos como podcasts.
• Reforzar la imagen de expertos del equipo líder de Michael Page a través de entrevistas y participaciones en medios.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Publicación de 48 piezas de cobertura, incluyendo más de la mitad en medios Tier 1, como Cinco Días, El País y Europa Press.
• Participación en televisión (TVE) con el uso de datos del informe en un programa sobre negociación salarial.
• Entrevistas en radio regional (Aragón Radio) con Francesc Lladó.
• Apariciones en podcasts especializados como Humanos con Recursos y 101Retail.
• Distribución de mensajes clave del informe, destacando temas como la flexibilidad, la inteligencia artificial y las brechas salariales.

RESULTADOS:

• Cobertura total: 48 piezas.
• Presencia en televisión, radio y podcasts con mensajes clave del informe.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

El cliente destacó el valor del enfoque multicanal, especialmente la integración de podcasts como formato innovador. Así mismo, resaltó la relevancia de los datos del informe y su capacidad para generar interés mediático en medios importantes.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

• La inclusión de temas actuales como la inteligencia artificial y las nuevas dinámicas laborales aumentó el interés de medios y audiencias.
• La participación en podcasts permitió llegar a públicos específicos en sectores como recursos humanos y retail.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Aprovechar datos relevantes para generar interés en diferentes formatos y audiencias.
• Incorporar nuevos formatos, como podcasts, para diversificar la estrategia de comunicación.
• Adaptar los mensajes clave a las necesidades de cada medio y audiencia, maximizando el impacto.
• La importancia de un enfoque multicanal que combine medios tradicionales y digitales para alcanzar distintos públicos.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

HOTWIRE es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)