LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / AcentoenlaCé creó para YSL Beauté y la Fundación Ana Bella una campaña de denuncia de la violencia de género.
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Por AcentoenlaCé / 5 de enero de 2023
Con YSL Beauté y la Fundación Ana Bella, y por segundo año consecutivo, pusimos en marcha uno de los proyectos más difíciles, pero también más satisfactorios. La necesidad social de concienciar a la población de un problema tan grave como la violencia de género es más que evidente. La comunicación es una herramienta que ayuda a las posibles víctimas y a su entorno a través de la educación. Ana Bella, víctima de esta lacra, creó su fundación en 2001, la cual recorre colegios de toda España, con el objetivo de formar a nuestras adolescentes respecto a lo que es una relación sana. A través de las 9 señales de las relaciones abusivas, advierte en sus formaciones a jóvenes, y como novedad este año, al entorno.
Nuestra estrategia partió de los tiempos. Tomamos como referencia el 25 de noviembre, Día Internacional de la Violencia de Género, y trabajamos con anterioridad la presencia del proyecto en televisión. Además de gestionar las convocatorias de prensa en tres puntos de España, Madrid, Sevilla y Barcelona, a las que acudieron la mayoría de las televisiones, creamos un videocomunicado que también sirvió como fuente. En él los medios tuvieron acceso a las declaraciones de las víctimas, y a la visión de coordinadoras y embajadoras de «El abuso no es amor», que también fueron entrevistadas en programas en directo. La cobertura fue un éxito tanto cuantitativa como cualitativamente. Y lo más importante, amplificamos el mensaje para que las mujeres sepan identificar los 9 signos principales de una relación abusiva.
OBJETIVOS:
Dar difusión a la campaña de YSL Beauté y la Fundación Ana Bella
Despertar el interés de los medios creando un valor diferencial a través de contenido y propuestas informativas de calidad
ESTRATEGIA:
Trabajamos con anterioridad los mensajes con los medios para asegurar que nuestra propuesta era valorada por los distintos equipos de redacción en los días previos al lanzamiento.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Convocatorias de prensa con puntos informativos de interés para los medios en Madrid, Barcelona y Sevilla
- Elaboración y guionización de un videocomunicado con recursos, testimonios de víctimas y organismos involucrados en la campaña
- Difusión de imágenes a televisiones de toda España
- Gestión de entrevistas con víctimas y portavoces responsables de la campaña
RESULTADOS:
24 impactos
6.809.000 audiencia acumulada
1.491.685€ VPE
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«Acento saber enfocar el proyecto social “El Abuso no es Amor” a nivel informativo sacándole todo el resultado posible para que las televisiones y los medios generalistas tengan una nueva manera de hablar del abuso en las relaciones entre personas. Para ello buscan los buenos portavoces y simplifican los mensajes para que la comunicación sea directa y se enfoque en seguir concienciando y sensibilizando sobre el tema. Sus relaciones con los medos es otra de las claves, cuentan con la confianza y la credibilidad de las televisiones a nivel nacional pero también regional».
Isabel Zancajo Selfa
Directora de Comunicación y Social Engagement YSL Beauty
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Este caso de éxito demuestra la importancia de estudiar el enfoque que se le debe dar a cada tema e investigar los diferentes medios donde puede tener cabida, además del componente clave que es aprovechar la actualidad, trabajar con anterioridad, y crear contenido de calidad que represente un valor diferencial para los periodistas. Además, en el caso concreto de “El abuso no es amor” es imprescindible entender el funcionamiento de las televisiones, sus necesidades, y el componente audiovisual que debe acompañar todos los trabajos.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: AcentoenlaCé Cliente: L´Oreal Fecha de realización de la campaña: noviembre 2022 Equipo de la agencia: Elvira Cordero, Carla Reyeros y Sara Serrano Contacto del cliente: Isabel Zancajo Selfa. Directora de Comunicación y Social Engagement YSL Beauty |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
AcentoenlaCé es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre AcentoenlaCé, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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