Estrategia de Employer Branding para aumentar el prestigio de una empresa como empleador

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / 121PR puso en marcha una campaña de employer branding para Futurs, división tecnológica del grupo Ribera Healthcare.

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Por 121PR / 5 de enero de 2023

OBJETIVOS:  

El objetivo principal de la campaña planteada para Futurs, división tecnológica del grupo Ribera Healthcare, era crear imagen de marca y aumentar el prestigio y atractivo de la compañía como empleador excelente, Employer Branding, para cualquier empleado potencial de TI.

Futurs, creada en 2019 como un nuevo concepto de salud responsable, aúna la visión y experiencia clínica de más de 20 años del grupo sanitario Ribera y la tecnología más innovadora. Dispone de soluciones propias y una clara apuesta por la tecnología para dar una respuesta óptima e integral a las necesidades asistenciales tanto de los profesionales sanitarios como de la población en general.

ESTRATEGIA:

Esta campaña pone de manifiesto la capacidad de 121PR de crear una campaña de comunicación de marketing integrada para llegar al público objetivo:

• La estrategia gira en torno a la creación de contenidos innovadores para construir un «embudo de conversión» que atraiga CV y solicitantes de empleo.
• Combinar las RRPP con contenidos en redes sociales y social ads para llegar al público objetivo y ganar engagement, con el objetivo de que reconozcan, conozcan y entiendan los mensajes de la empresa.
• Conseguir que el público objetivo conozca Futurs y la valore como potencial empleador con ofertas altamente competitivas para los mejores profesionales. Destacar los valores de Futurs para ganar proximidad y engagement con el público objetivo.
• Crear una campaña en redes sociales para mejorar el engagement de Futurs en LinkedIn.

 ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Teniendo en mente el objetivo principal de atraer talento, aplicamos las herramientas de comunicación más convenientes para cada caso:

• 40 textos escritos: 15 comunicados de prensa o columnas de opinión
• Producción media mensual: 8 textos (3 notas de prensa o columnas de opinión)
• 9 notas de prensa lanzadas, seguimiento individual por mail, pitch o llamadas telefónicas
• 6 entrevistas en medios de comunicación como TVE, La Sexta y El Economista
• Reuniones virtuales con periodistas
• 21 eventos tecnológicos y sanitarios analizados
• Recomendamos la participación de Futurs en 7 de esos eventos
• Realización de un estudio sobre el formato estándar de los webinars en los sectores sanitario y tecnológico
• Analizamos más de 100 medios potenciales para una campaña publicitaria
• Se han presentado dos propuestas de campaña publicitaria
• Recopilación de resultados en formato semanal y mensual

 RESULTADOS:

Prácticamente se han obtenido todos los meses resultados en medios de primer nivel como TVE, La Sexta y El Economista:

• Cobertura propuesta establecida (mensual): +10 publicaciones, 2 publicaciones en medios top
• Cobertura media obtenida por 121PR (mensual): +11 publicaciones, +2 publicaciones en medios top
• Cobertura total obtenida por 121PR: 68 publicaciones, 17 publicaciones en medios top
• Cobertura por mes: 
  • Marzo: 17 publicaciones, 5 en los principales medios.
  • Abril: 7 publicaciones, 3 en los principales medios de comunicación
  • Mayo: 13 publicaciones, 1 en los principales medios de comunicación
  • Junio: 7 publicaciones, 5 en los principales medios de comunicación
  • Julio: 19 publicaciones, 3 en los principales medios de comunicación
  • Agosto: 5 publicaciones.

Campaña en redes sociales

En cuanto a las redes sociales, la principal preocupación de Futurs era dar a conocer su visión como empresa, atraer talento y dar a conocer su participación en talleres, eventos, etc.

Para ello, decidimos hacer una publicación semanal en LinkedIn, excepto los fines de semana, en la que dábamos a conocer la empresa de diferentes maneras:

• Con testimonios de sus actuales empleados.
• Compartiendo las soluciones y mejoras para la sanidad creadas por Futurs.
• Compartiendo apariciones en medios online y offline.
• Explicando los servicios que ofrecen a nivel B2B para otras empresas del sector sanitario que quieran integrar la tecnología en sus procesos.

A través de estas acciones, conseguimos, en 6 meses

• + 6.400 nuevos seguidores
• + 10.000 visitantes
• + 28.600 páginas vistas
• + 960 clics en el enlace a su portal de atracción del talento.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Cómo crear una campaña de comunicación de marketing integrada para llegar al público objetivo y cómo crear marca como empleador, Employer Branding, a través de medios y redes, mediante la difusión de contenidos muy atractivos para los periodistas y sus audiencias.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

121PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre 121PR, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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